La revolucionaria historia de la publicidad contada en un minuto

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Desde que en 1704 apareció el primer anuncio publicitario en The Boston News-Letter hasta hoy, la industria de la publicidad ha sufrido una revolución en poco más de tres siglos. Los cambios del sector se han producido a velocidad vertiginosa, pero sobre todo son las últimas innovaciones que han venido de la mano de las tecnologías y plataformas que han nacido en la última década -Facebook, Twitter, Pinterest, etc.- las que han transformado la forma en la que las marcas se comunican y llegan a los consumidores.

Mashable acaba de publicar un vídeo en el que en apenas 60 segundos ofrece una visión panorámica sobre la evolución de los espacios publicitarios, desde la aparición de los primeros anuncios impresos, pasando por la creación de las agencias o de otros de formatos publicitarios.

Fue en el siglo XVIII cuando la publicidad impresa comenzó a expandirse. Un poco más tarde, en 1835, aparecieron las primeras vallas publicitarias, y ya a finales de siglo, empresas como Kodak comenzaron a preocuparse por su identidad de marca.

A principios del siglo XIX aparecieron los primeros eventos patrocinados, y empresas como Ford dieron sus primeros pasos realizando una publicidad más llamativa. En la década de los veinte las marcas comenzaron a darse cuenta del gran éxito que tenían las fórmulas de narración dramática en la radio -especialmente entre la audiencia femenina- y lo vieron como un auténtico filón para promocionarse en este medio, antecedente del que sería el primer anuncio comercial de la historia de la televisión, que llegó en 1941 y que tan solo costó 9 dólares.

Pero quizás el gran hito fue cuando los psicólogos se involucraron en la publicidad y comenzaron a realizar estudios de mercado e investigación para determinar los perfiles del público y calcular tácticas para llegar mejor a los consumidores. Los presupuestos fueron aumentando cada vez más hasta que internet entró a ser un actor más en el juego de la publicidad, y en el año 2000 todas las marcas estaban ansiosas por entrar a formar parte de esa nutrida red en la que había más de cinco millones de usuarios en el año.

 

By Marketing Directo

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Las 11 novedades más importantes que iOS 8 trae bajo el brazo

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Oímos hablar por primera vez de él en junio, cuando fue presentado oficialmente en sociedad, pero no le hemos podido de verdad hincar el diente hasta hace apenas unas horas. iOS 8, el sistema operativo de Apple, acaba de aterrizar en los dispositivos móviles de la empresa de la manzana y lo ha hecho, como viene siendo habitual en la compañía de Cupertino, de manera totalmente gratuita.

Esta actualización es compatible con el iPhone 4S, el iPhone 5, el iPhone 5S, el iPhone 5S, el iPad 2, el iPad con pantalla retina, el iPad Air, el iPad Mini, el iPad mini con pantalla retina y el iPod Touch de quinta generación.

Si todavía no ha tenido oportunidad de instalar el iOS 8, le contamos a continuación de la mano de Spiegel las principales novedades que podrá encontrar en el nuevo sistema operativo para móviles de Apple:

  1. App Mail mejorada
    En los dispositivos móviles equipados con sistema operativo iOS 8 es mucho más fácil y más rápido leer emails. Si arrastramos un email de derecha a izquierda, podemos borrarlo y enviarlo directamente a la papelera. Esta función resulta especialmente útil para aquellos que tienen su bandeja de entrada literalmente inundada de mensajes inútiles. Además, si tocamos una pequeña banderita ubicada en el margen inferior izquierdo de la app, se nos abre un pequeño submenú con varias opciones para clasificar nuestros emails.
  1. Mejores búsquedas
    La función de búsqueda Spotlight no rastrea ya únicamente contenido alojado en el dispositivo sino también en la web. Además, cuando realizamos alguna búsqueda, Spotlight se toma la molestia de hacernos sugerencias basándose en la geolocalización de nuestro dispositivo móvil.
  1. App Photos con más funcionalidades
    La app Photos, equipada en versiones anteriores de iOS con opciones muy rudimentarias para retocar imágenes, se hace mucho más poderosa en iOS 8. En la nueva app es posible, por ejemplo, enderezar automáticamente fotos que nos hayan quedado ligeramente torcidas. Es posible asimismo manipular fácilmente el contraste y el brillo de las fotos.
  1. Mayor rapidez a la hora de responder mensajes
    Gracias a iOS 8 podemos reaccionar a los mensajes recibidos en nuestro dispositivo móvil de manera casi instantánea. Si recibimos un mensaje nuevo, se genera automáticamente una notificación en la parte superior del dispositivo y al tocarla se abre una ventana desde la cual podemos responder directamente el mensaje.
  1. Más información sobre el uso de la batería de nuestro dispositivo
    iOS 8 proporciona al usuario información al detalle sobre el uso de la batería de su dispositivo, indicando con porcentajes qué apps “chupan” a nuestro smartphone o tablet más energía.
  1. Mensajes con voz en iMessage
    La app iMessage da ahora al usuario la opción de enviar y recibir mensajes de voz.
  1. Escribir más pulsando menos teclas
    El nuevo teclado “Quick Tape” integrado a iOS 8 nos permite escribir textos largos de forma mucho más rápida gracias a sus acertadas sugerencias de palabras.
  1. Todo queda en familia
    Mediante la funcionalidad “Family Sharing” distintos miembros de una misma familia pueden comprar contenido en iTunes utilizando una única tarjeta de crédito. Además, todos los miembros de la familia tienen acceso al contenido adquirido a través de iTunes.
  1. Acceso ultrarrápido a nuestros contactos
    Haciendo doble clic en el botón “home” del iPhone, el usuario puede ver las últimas personas con las que se ha comunicado a través de su teléfono móvil y ponerse en contacto con ellas mediante cualquier canal.
  1. Siri se convierte en melómana
    En el nuevo iOS 8 Siri reconoce no sólo la voz del usuario sino también piezas de música, como la famosa app Shazam.
  1. Más actividad física
    La app Health integrada en el nuevo iOS 8 cuenta los pasos del usuario y calcula incluso cuántos pisos ha subido utilizando las escaleras.

 

By Marketing Directo

Homekit y Apple Pay para iPhone 6 y Apple Watch, las aplicaciones que nos harán la vida más sencilla

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Llevamos tiempo detrás de los nuevos lanzamientos de Apple pero no sabíamos a ciencia cierta qué cambios iba a introducir el nuevo modelo de iPhone ni cómo iba a ser el Apple Watch. Tras la presentación del martes, sabemos cómo son,sabemos su precio y, ahora, sabemos cómo podrían hacer que nuestra vida diaria fuese un poco más fácil gracias a sus aplicaciones y su tecnología.

Sabemos que podemos pagar con nuestro iPhone la cuenta del restaurante al que hayamos ido. La aplicación Apple Pay nos permitirá hacerlo, al igual que hacer la reserva previa, aunque esto no es ninguna novedad. También que, en ciertas tiendas, podremos recibir ofertas de descuento y cupones directamente en nuestro teléfono y realizar el pago con esas ofertas gracias al sistema integrado NFC.

En nuestros viajes también podremos saber en todo momento dónde está nuestro equipaje volando con ciertas aerolíneas y podremos abrir las puertas de nuestra habitación de hotel sólo con pasar por delante nuestro iPhone o Apple Watch. Además, Disney ha anunciado que va a introducir el sistema Apple Pay en tus tiendas y también en su parque temático Disney World de Florida, por lo que podremos pagar en todos los establecimientos.

Y para los más caseros, gracias al HomeKit, que también viene incorporado, podremos controlar diferentes acciones de nuestra casa, como las luces, las persianas y los electrodomésticos. Compañías como Haier y Phillips ya están trabajando conjuntamente con Apple para desarrollar sus productos para que, mediante la aplicación Siri, podamos apagar las luces a una hora determinada o poner a funcionar la cafetera para que, cuando nos levantemos, el café esté recién hecho, por lo que ya no hay excusa para los más perezosos de la casa.

 

By Marketing Directo

 

 

Los hashtags prohibidos de Instagram

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Si eres fanático de Instagram, probablemente ya te hayas percatado de que hay ciertos hashtags que están prohibidos en su plataforma. Recordemos que estos hashtags son las etiquetas antecedidas por el símbolo de “#” y son utilizados para que otros usuarios puedan encontrar con tus publicaciones o seguir ciertos temas y conversaciones, incluso si no te siguen, por lo mismo, ya te imaginarás que hay gente (al igual que en Twitter, y recientemente en Facebook) que no les ha estado dando el uso apropiado.

De ahí que la red social haya decidido bloquear de manera definitiva algunos términos en concreto, de manera que podrías utilizarlos, pero no tendrá ningún sentido porque no funcionan, el hashtag simplemente no arroja ningún resultado.

La razón es simple. Esta plataforma ha establecido reglas muy estrictas en cuanto a contenido pornográfico y obsceno se refiere, de manera que este tipo de acciones que bloquean imágenes con contenido “sucio” mantienen a Instagram al margen de las reglas establecidas por Apple (para poder estar en su tienda de aplicaciones).

¿No habías escuchado de ellos? Posiblemente varios de ellos son muy evidentes, tal es el caso de #sex, hashtag bloqueado de manera definitiva para evitar la propagación de contenido erótico que pueda convertir a esta aplicación de fotografía en un Tumblr, plataforma cuya popularidad ha recaído en gran parte en la pornografía que circula diariamente.

De esta etiqueta se derivan varias que tienen que ver de manera muy cercana con fotografías de índole sexual como #fetish, sólo por dar un ejemplo. Lo curioso es que los desarrolladores se hayan enfocado exclusivamente en el idioma inglés para este tipo de bloqueos, ya que en otros idiomas, estas etiquetas funcionan con normalidad.

Otro ejemplo de esta categoría es #kikmeboys y #kikmenow, etiqueta que en otras redes sociales ha sido utilizada por sexo servidoras para anunciar sus servicios a través de la plataforma.

Luego entramos a terrenos no tan evidentes, ya que Instagram ha puesto atención en evitar la propagación de todo tipo de contenido e imágenes que pudieran ser causa de un conflicto de causa mayor, uno de los ejemplos más claros es #WhitePower (#PoderBlanco), etiqueta bloqueada para evitar a toda costa temas de racismo y discriminación. Instagram no puede como tal cerrar una cuenta que promueva el racismo ni cualquier otra ideología, de ahí que tenga que recurrir a este tipo de acciones para que al menos estos perfiles no se hagan virales.

Otros hashtags que podrían parecer inofensivos son #Popular, #Photography o #PopularPage, estos términos generalmente no están relacionados con contenido ofensivo, pero han decidido ocultarlos para que la gente no los use como herramientas para construir falsas audiencias masivas.

Otras etiquetas de las que aún no nos explicamos por qué han sido eliminadas son #iPhone y #iPhone4S, ya que de igual manera, puedes usarlos, pero no tiene sentido alguno ya que no te redirige a ninguna base de datos. Curiosamente el hashtag #iPhone5 funciona a la perfección.

Estos son sólo algunos de los términos que Instagram ha bloqueado para evitar que por medio de búsquedas se le dé un uso indebido y así convertirse en una aplicación con mala reputación.

By Carlos Peña

El Márketing Ecológico

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También conocido como comercio ecológico, eco-marketing, marketing verde o marketing medio ambiental; es una estrategia comercial que las empresas adoptan, para comercializar productos de tipo ecológico.

Se trata de un tema mas bien reciente por lo que el conocimiento sobre cuestiones ecológicas no es aún muy extendido, de hecho la la actitud  de los consumidores es aún limitada y por ello la comercialización de los llamados ecoproductos todavía no se ha extendido.

Los tipos de marketing ecológico:

– Perspectiva social: se visualiza al marketing como un conjunto de actividades que buscan incentivar a la sociedad en el tema de la ecología para cambiar sus hábitos de consumo en beneficio del medio ambiente.

-Perspectiva empresarial: consiste en comercializar productos ecológicos, o de menor impacto a la ecología, trata de satisfacer las necesidades del cliente causando el menor daño al medio ambiente.

-El consumidor verde o ecológico: se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el medio ambiente y busca productos que provoquen el menor impacto sobre el mismo.

El marketing ecológico cumple tres importantes funciones:

1- La educación medioambiental de los consumidores.

2- La penetración en el marketing-mix (mezcla comercial) con el fin de incluir el tema medioambiental en el tema general del marketing comercial.

3- Estimular la cultura organizativa que busca mejorar continuamente el entorno medioambiental de la empresa y de los trabajadores.