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¿Censura en la publicidad = viralidad?

Hoy en día, la censura de un comercial de televisión puede generar mucho más alcance y cobertura de medios, sobre todo de las redes sociales empezando por YouTube, debido a la polémica, morbo o curiosidad.

La publicidad que atente contra la dignidad de otra persona o marca, el sexo explícito, las actitudes racistas o la burla hacia las creencias religiosas esta prohibida diría yo en todos los países. Aún así, muchas marcas se aprovechan de esto para generar la polémica y dirigirla al centro de sus campañas y saben que una censura a tiempo es la mejor manera de darle difusión al mensaje. Yo me pregunto ¿Esta estrategia está planeada o es producto de la casualidad o la ignorancia?

El año pasado escribí mi columna sobre “El minuto de publicidad más caro del mundo” donde las marcas realizan inversiones estratosféricas en la producción de sus comerciales y, sobre todo, en el pago por tiempo aire durante el Super Bowl. Este año, la final movió más anuncios y más dinero. Según un estudio de la consultora Kantar Media, el precio de un anuncio de 30 segundos aumentó entre tres y cinco veces en la última década. Para este partido, cada comercial costó alrededor de 4 millones de dólares.Los consumidores esperan ansiosos el momento de la publicidad para ver los nuevos anuncios de sus patrocinadores preferidos para disfrutarlos y/o debatirlos.

En este año durante el Super Bowl XLVIII del pasado 2 de febrero, jugado en el MetLife Stadium de East Rutherford en New Jersey quien se llevó el mayor número de comentarios y no por haber pagado más, fue el polémico comercial de la marca israelí Sodastream protagonizado por la actriz Scarlett Johansson.

El tema es que el anuncio no fue censurado por la cadena FOX porque fuera muy provocativo o porque la actriz estuviera enseñando sus atributos físicos en forma impúdica no, fue porque en el anuncio el personaje hacía, al final del mismo, referencia a Pepsi y Coca-Cola, marcas que invirtieron mucho más dinero como anunciantes en el evento, incluso Pepsi, que es el patrocinador dentro del show de medio tiempo del partido.

Claro que Sodastream aprovechó estratégicamente el “veto” e hizo una jugada maestra pues días antes del partido se viralizó el comercial original/ completo/ sin cortes, como “víctima de una censura” por el canal de Youtube.

Por Hans Hatch

Autos del “futuro” estrategias de los fabricantes: Renault y Toyota

 

La visión futurista que se veía en los 90 ya no es sólo eso, hoy ya es una realidad que alcanza a unir la tecnología y la creatividad para lograr la mejor estrategia de marketing. Dirigir a los amantes de los autos y los gadgets a una sola compra puede dar como resultado un auto manejado por un drone, es así como Renault presenta su nueva idea de auto.

En el Salón Auto Expo 2014 de Nueva Delhi, India, Renault presentó su nuevo concepto KWID, un auto que basado en una estrategia de diseño inovadora y en conjunto con el centro Renault Design de Italia podría representar un paso adelante frente a la competencia de su industria.

Llamado KWID Concept, el vehículo dispone de un elemento tecnológico llamado Flying Companion, un aparato volador, tipo dron que emerge de la parte trasera del techo del auto y se puede manejar seleccionando el modo manual o automático que se controla con una especie de tablet.

El interior todo es completamente fuera de lo convencional, un asiento del conductor ubicado en la parte central y los asientos de copilotos y pasajeros se suspenden por encima de la base.

Renault no es el primero que se ha aventurado a presentar este tipo de tecnologías con el fin de competir en mercado, aunque Toyota este año también presentó sus autos conceptuales, ninguno fue tan impactante como en su momento el Fun Vii, un vehículo mostrado en 2011 en la misma feria.

La inovación de éste fue, conectarse con las rutas, infraestructuras y otros autos, e incluso para reconocer cuando te acercas a él. En este concepto, el usuario podrá elegir de qué color le gustaría su vehículo cada día, qué imágenes mostrar o estar conectado constantemente con su familia o amigos.

Por Nallely Orozpe

“¿Quien hace mejores botas, Nike o adidas?” ¡El Éxtasis del Sports Marketer!

Dicen los que saben de RH que los Godínez normales trabajamos sí por la paga que nos hacen nuestros empleadores y que nos permite tener la vida que queremos o para la que nos alcanza, pero otra parte fundamental es el reconocimiento de nuestro trabajo.

Vaya, ¿cuantas veces no nos quejamos de que nuestro jefe se cuelga medallas que a nosotros nos debían tocar? O peor aún, que un par nuestro haga el 10% de un proyecto y que por azares del destino se llegue a pensar que esa persona hizo el trabajo mientras nosotros acabamos exhaustos de haberlo hecho?, pues el Sports Marketer no es la excepción, pero nosotros tenemos la grandiosa ventaja de que no necesariamente un colaborador nuestro (jefe, par, colega, etc..) sea el único que pueda darnos el reconocimiento a los esfuerzos que se hacen día con día en nuestro trabajo ya que trabajamos de la mano de los activos deportivos (Clubes, Federaciones, Gimnasios, atletas individuales, etc..) y también ellos pueden darnos esas palmaditas en la espalda confirmándonos que estamos haciendo un buen trabajo y también, porque no decirlo, jalarnos las orejas cuando no lo estamos haciendo de buena manera, ya que si bien el Sports Marketer es la instancia más cercana al activo y se lleva varias de las porras, en muchísimas ocasiones también se lleva las “pedradas” y razones hay varias, como que no se le haya hecho un pago, que el contrato no esté listo o que no le hayan otorgado un descuento al hermano del primo del tío del amigo. En fin, hay sus pros y sus contras.

palabras

Vale mucho la pena ver la conversación entre estos dos grandes jugadores y que ha generado casi 500,000 views en Youtube en solamente 4 días. Sin contar los millones más que se han tendido en diferentes medios en todo el mundo. Vaya, no solo es el éxtasis del Sports Marketer sino que gracias al gran trabajo que los directivos de estas empresas ha hecho, es que los Managers de Comunicación de estas empresas también se ven beneficiados ya que de la “nada” obtuvieron medio millón de views de forma orgánica / espontánea.

Ahora bien, sería maravilloso que para completar el Sports Marketing 3.0 los jugadores además de hablar de la calidad de los zapatos y de la historia de las empresas, también discutieran y dieran preferencia a empresas que sean realmente sustentables con el medio ambiente, que tenga mejores prácticas laborales, comercio justo, cuidado de su entorno, entre otros elementos de Responsabilidad Social, y aunque ahora esto no pasa, créeme querido lector, somos muchos los que estamos trabajando para que esa sea la dirección que se deba tomar.

Por Mauricio Ramirez

5 ejemplos creativos de publicidad en donde el uso de la fuente es crucial

Elegir una fuente tipográfica específica para un anuncio publicitario es crucial. Las formas, el color y la composición dicen mucho del mensaje y la personalidad de la marca y los productos que nos ofrecen. Los expertos aconsejan usar fuentes atractivas pero fáciles de leer, y que si vas a crear tu publicidad en torno a las fuentes, entonces dejes mucho espacio libre en la hoja, para que resalte.

Otros puntos importantes como el contraste y la consistencia, tienen que estudiarse de cerca con un diseñador, de manera que el mensaje llegue de forma efectiva. A continuación te presentamos ejemplos de publicidad en donde lafuente tipográfica juega un papel crucial.

1. Damn, the great anteater is coming. Publicidad impresa para el zoológico Kölner, por la agencia Preuss Und Preuss de Berlín.

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2. May the force of Typography be with you. Publicidad impresa para el estudio H-57 Creative Station, hecha por ellos mismos.

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3. The Ultimate Sandwiches for the ultimate lunch. Publicidad impresa para M&S por la agencia RKCR/Y&R Londres.

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4. You will get on the bus naked. Publicidad exterior para The Comedy Chanel por la agencia Three Drunk Monkeys

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5. Get the message?. Publicidad impresa para Mercedes-Benz por la agencia BBDO

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Por Julieta Navarrete