¿Qué oportunidades y retos nos trae “el internet de las cosas”?

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Algunos creerán que es algo de lo que se está empezando a hablar ahora, pero la idea del internet de las cosas lleva con nosotros desde 1999, usada por primera vez por Kevin Ashton.

Llevamos años esperando los primeros avances en este sentido, en el que cada vez más y más aparatos de nuestra casa y del entorno en el que vivimos estén conectados a internet, como nuestras persianas, nuestra nevera o nuestro coche. Además, cada vez es más fácil que esto se haga realidad debido a que en casi cualquier lugar tenemos acceso a internet, como en nuestro trabajo o a través de nuestro teléfono móvil con las tarifas de datos, lo que conlleva que podamos controlar casi cualquier electrodoméstico de nuestra casa, además de que los chips y sensores que necesitarían los aparatos para conectarse a internet son más y más baratos.

La ventaja más a la vista es que estos aparatos pueden conocer nuestras necesidades, activarlos desde nuestro móvil o adecuarse a ciertas situaciones: pueden hacernos el pedido de la compra si nos estamos quedando sin cierto alimento, hacer que se bajen las persianas a medida que va oscureciendo o ir encendiendo suavemente nuestra música favorita a medida que nos vamos despertando.

¿Y qué les interesa de estos aparatos a los profesionales del marketing? Pues simple y llanamente: nuestros datos. Qué compramos, qué música escuchamos, a qué hora nos acostamos o nos levantamos, qué productos elegimos para lavar nuestra ropa o cuál es nuestra cerveza favorita, y todo al más mínimo detalle. Aparatos conectados a internet que nos recomienden una gama de productos que saben que nos gusta, publicidad específica en nuestros dispositivos móviles.

Y esto también conllevaría también una asociación entre marcas. Imagine que una marca de electrodomésticos sólo nos recomiende una gama de productos de una marca: nos produciría un poco de rechazo, pero si hay ofertas de por medio, es muy probable que este tipo de asociación dé sus frutos.

Por el momento, los únicos aparatos que se conecten a otros y que ya estén en el mercado son los wearables, aunque éstos sólo se conectan a otros de la misma marca, por lo que las dos alternativas que quedan es que una sola marca acapare todo el mercado o que acaben conviviendo con un sistema común en el que todos estén conectados, sin importar la marca a la que pertenecen.

De momento tendremos que esperar cómo avanza el desarrollo y producción de estos nuevos aparatos conectados y, lo que es más importante para los usuarios: saber qué ocurrirá con nuestros datos, porque las brechas en la seguridad de los datos en la red se ha visto comprometida varias veces y los sistemas de seguridad no están del todo desarrollados para evitar posibles filtraciones.

 

By Marketing Directo

 

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Cómo sacar el máximo jugo “marketero” al boom del vídeo en Facebook

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El vídeo se ha convertido en el “ojito derecho” de los “marketeros” en Facebook. Enamorados antaño perdidamente de la imagen fija, la imagen en movimiento es el nuevo objeto de deseo de las marcas en la red social más grande del mundo.

Actualmente los usuarios de Facebook publican un 75% más vídeos que hace año en esta plataforma. Y ello deja notar en el “newsfeed”. El número de vídeos en el “newsfeed” del usuario se ha incrementado nada más y nada menos que en un 360% durante el último año.

Que el “newsfeed” del usuario esté cada vez más inundado de vídeos no es casual. El 76% de los usuarios de Facebook confiesan que los vídeos son lo primero en lo que se fijan cuando se conectan a la famosa red social.

Está claro, por lo tanto, que los usuarios de Facebook viven un tórrido idilio con los vídeos y los “marketeros” deben aprovecharse de ese romance. ¿Cómo? Echando mano de estos dos consejos:

1. Los 3 primeros segundos son decisivos
Los vídeos que aparecen que en el “newsfeed” del usuario en Facebook se reproducen automáticamente. Por eso, es tan importante que los 3 primeros segundos de los vídeos tengan suficiente “gancho” para lograr que el usuario siga contemplándolos y que en último tiempo haga clic en ellos para disfrutar de ellos a pantalla completa y con sonido.

2. La imagen gana en importancia al sonido
En el “newsfeed” de Facebook los vídeos se reproducen automáticamente, pero lo hacen sin sonido. Sólo cuando el usuario hace clic sobre él, es posible escuchar el audio del vídeo. Aun así, los “marketeros” deben tener en cuenta que más del 65% de los clics en vídeos publicados en Facebook tiene su origen en dispositivos móviles. Y utilizando este tipo de dispositivos el usuario opta en muchas ocasiones por apagar el volumen. En este sentido es recomendable que los vídeos subidos por los “marketeros” a Facebook sean capaces de contar una historia al usuario sin necesidad de estar apoyados por el sonido. En los vídeos en Facebook el sonido debe ser sólo un complemento para subrayar el efecto de las imágenes.

 

By Marketing Directo

 

Consejos para mejorar la seguridad informática

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La seguridad informática volverá a ser uno de los principales riesgos del año. Los expertos recomiendan a los usuarios de nuevas tecnologías, tales como ordenadores o dispositivos móviles, hacer un esfuerzo para evitar ataques y robos de identidad.

Contraseñas fuertes, actualizar los sistemas operativos y realizar de vez en cuando copias de seguridad son algunos de los hábitos que deberían adoptar los usuarios, según aconsejan desde la firma de seguridad informática Kaspersky Lab.

Contraseña fuerte

Aunque es una de las recomendaciones más repetidas, muchos usuarios aún dan de lado crear, al menos para acceder a su correo electrónico, contraseñas robustas. La sensación de que “no somos importantes” no sirve en nuestros días, puesto que cada vez más almacenamos información delicada en diversas plataformas.

Además, y pese a no ser personalidades reconocidas, no estamos exentos de sufrir un ataque, como el sufrido por los servicios PlayStation Network o Xbox Live Gold. Los expertos recuerdan que una forma segura y sencilla de estar protegido es utilizar códigos únicospara cada sitio web y uno súper único para tu dirección de correo electrónico principal.

Instalar actualizaciones del sistema

Aunque en ocasiones es posible que resulte engorroso realizar esta operación, la actualización de las distintas aplicaciones y sistemas operativos utilizados, ya sea iOS, Android o Windows, es muy necesario para evitar la entrada de virus y posibles “hackeos”. -“Es un compromiso que hay que adquirir y es mucho mejor si se hace en el mismo momento en que están disponibles”-, recomiendan.

Copia de seguridad

Muchos sistemas operativos ofrecen la posibilidad de realizar copias de seguridad de manera sencilla y utilizando sus propios sistema de almacenamiento en la nube. Sea como fuere, es importante guardar todo el material que consideremos importantes en un lugar seguro, por ejemplo discos físicos o nuestros propios sistemas de “cloud computing”.

-“Almacena toda tu información para poder tener acceso a ella en cualquier momento, de forma segura, por supuesto, y verifica su funcionamiento. Así, dispondrás siempre de tus datos ante cualquier desastre y evitarás tener que pagar por recuperarlos”-, consideran.

WiFi pública

Otra de las actitudes que hay que adoptar -dicen los expertos- es llevar cuidado a la hora de conectarse a una red wifi pública gratuita, ya que en muchas ocasiones pueden tratarse de puntos de red falsos o pueden dejar puertas abiertas a los ciberdelincuentes. -“Tratar de evitar las gratuitas debería ser dos de los principales propósitos para tu vida digital”,- insisten.

“Phishing”

La suplantación de identidad seguirá como uno de los principales mecanismos para robar información personal. El “phising” contempla un delito, pero hay que llevar cuidado. -“No solo deberías plantearte para este año aprender su significado sino, sobre todo, también a evitarlo. Verificar los enlaces de los sitios web y comprobar su extensión de archivo te ayudarán con este objetivo”-, aseguran.

Cuidado con las descargas ilegales

Los expertos señalan que muchos de los contenidos piratas que se pueden encontrar por internet incluyen virus y ayudan a la propagación de “malware”. Con todo, pude convertirse en una de las formas habituales que tienen los ciberdelincuentes de entrar en nuestros dispositivos. -“La mejor manera de evitarlos es no descargando este contenido y siendo precavido al utilizar redes torrent”-, consideran.

By ABC Tecnología

Las nuevas tecnologías que ‘saltarán’ a la fama en el 2015

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Inteligencia artificial, robótica humana, biotecnología, autos inteligentes o vehículos voladores, software avanzado, impresión 3D, wearables, nanotecnología, Big Data o realidad aumentada son algunos de los conceptos que la industria de la tecnología ha promovido durante los últimos años para demostrar el acelerado ritmo de la innovación en el mundo.

Pero para la mayoría de las personas gran parte de estas innovaciones se mantienen como meros conceptos, productos de nicho o tendencias de marketing usadas por algunas compañías de tecnología para generar más ingresos, lejos de su alcance y utilidades.

Aun así tendencias como la realidad aumentada, la impresión en tres dimensiones, el internet de las cosas y máquinas (robots) personales podría tener su primer golpe en el mercado masivo durante 2015.

Abajo cuatro tecnologías que podrían cambiar nuestras vidas para siempre a partir del próximo año.

Realidad aumentada

A sus 20 años, el californiano Lucky Palmer le dio por construir un caso (o lentes) de realidad virtual para videojuegos porque la oferta existente era “frustrante” debido a su bajo contraste, alta latencia y rango de visión pobre.

Más que un mero capricho la idea de Palmer se convirtió en Oculus Rift, uno de los proyectos más financiados en la historia de Kickstarter con más de 2.4 millones de dólares y en una compañía por la que Facebook pagó 2,000 millones de dólares en 2013.

Oculus no sólo revivió un mercado que se creía muerto, sino que obligó a la industria a repensar el uso de la realidad virtuale más allá de los juegos de video. A la fecha firmas como Samsung, Sony y Google tiene programas o dispositivos completos para competir en este nuevo segmento.

De acuerdo con la consultora KZero, el sector de consumo de realidad virtual (hardware y software) alcanzará un valor de 5,200 millones de dólares para 2018.

El  sector explotará el próximo año, cuando la venta de dispositivos como el Oculus VR pasen de menos de 200,000 unidades en 2014 a más de 5.2 millones en 2015, para por fin rebasar los 23 millones anuales en 2018.

Los primeros mercados en ser impactados son los videojugadores y amantes del entretenimiento; sin embargo, la consultora estima que sectores como el educativo, salud y militar podrían verse beneficiados por esta tecnología.

Drones

Los drones no son un mercado, ni tendencia nueva; sin embargo, se espera que en 2015 el uso de drones no sólo se expanda más allá del entretenimiento, seguridad y agricultura. Sectores como el retail, deportes e incluso medicina podrían comenzar a experimentar con el uso de estos dispositivos.

Lux Research estima que en 2025 los drones para vigilancia de campos, riego o mapeo de hectáreas en agricultura alcanzarán los 350 millones de dólares. Ese mismo año la venta de drones no militares podría rebasar los 25 millones de unidades.

De acuerdo con la consultora, 2015 será el año en el que comience la adopción masiva de los drones de uso civil, a medida que firmas como Parrot y DJI reduzcan los costos de los equipos, mejoren su alcance y control.

Aunque falta que los gobiernos legislen y regulen en la materia, se espera que el uso de drones desarrolle una nueva economía. En los próximos años este tipo de vehículos no tripulados podrían llevar desde la pizza y productos que ordenemos por internet, hasta medicamentos o transformar la industria de la fotografía o cinematografía.

Impresión 3D

El 2015 no será el año en que todos los hogares tenga una impresora 3D, como si se tratara de un microondas; sin embargo, sí será el año en que el precio de los equipos de uso masivo caiga por debajo de los 500 o hasta 300 dólares.

La consultora Gartner, proyecta que la demanda de equipos de impresión 3D crecerá 98% durante 2015 y en 2016 duplicará el número de unidades como resultado de equipos a menor costo, mejores procesos de impresión y un expansión el uso de estos.

Más allá de lo que cada persona pueda hacer con una impresora 3D en su hogar, el sector cambiará de manera drástica industrias como la medicina, alimentos, automotriz y arquitectura.

Algunos expertos estiman que en el futuro no sólo podrás imprimir una funda de iPhone, tornillo o una prótesis de brazo, sino que también la cena, órganos o hasta ropa.

Internet de las Cosas

La idea de que cafeteras, lavadoras, refrigeradores, termostatos, autos, y hasta la cerradura tengan conexión a internet es cada vez más un producto que un concepto de mercado. Firmas como Cisco, IBM e Intel apuestan que el llamado sector del Internet de las Cosas sea su nueva mina de oro al convertirse en uno de los mercados con mayores ventas en el mundo para 2020.

El siguiente año marcará la masificación de conceptos como hogares, oficinas o ciudades inteligentes en las que millones de dispositivos conectados a la red entreguen información para mejorar las condiciones de vida de cada ciudadano.

Aún así el futuro de IoT, como se le conoce, todavía enfrenta varios desafíos a nivel global de regulación, procesamiento de información, privacidad e incluso de alcance de anchos de banda; sin embargo, la tendencia podría resolver problemas como congestionamientos viales, atención médica, problemas ecológicos y, de manera más personal, entregaría una mayor interacción y funcionalidad con nuestros dispositivos. Imagina un futuro en el que tu refrigerador haga el super por ti con base en los alimentos que se hayan acabado o estén por terminarse.

 

By CNN México

Aplicaciones para tener en cuenta en 2015

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Bamboo Paper

Los dispositivos móviles han cambiado radicalmente la forma en la que nos comunicamos y, también, en cómo escribimos. Al estilo de servicios más extendidos como Word o Evernote, este año ha habido grandes aportaciones en esta materia. Esta aplicación, disponible para el sistema operativo iOS (Apple) y Android, plantea un bloc de notas virtual que permite tomar notas, hacer bocetos y dibujar de forma clara y simple como con un bloc de notas real. Desarrollado por Wacon, esta herramienta está muy enfocada a los lápices stylus y ha mejorado la posibilidad de trabajar desde cualquier lugar, sin necesidad de estar en el trabajo o en casa para ello. Es sencilla y fácil de utilizar. Además, una de las funcionalidades más interesantes es su conectividad con los diferentes perfiles de redes sociales.

TeamViewer

Los dispositivos móviles ya están con nosotros desde hace varios años. Pero los ordenadores tradicionales siguen teniendo su entorno y su penetración. En aras de tender puentes entre ambos mundos, ha surgido una aplicación que permite controlar ordenadores de forma remota como si estuviera delante. De esta forma, esta interesante app para iOS, Android y Windows Phone ayuda a dar asistencia inmediata a sus clientes, compañeros y amigos de manera fácil gracias a su posibilidad de acceder al escritorio del ordenador con todos los documentos y las aplicaciones instaladas.

Sleep Better

Este año ha sido el comienzo de la tecnología wearable. Aunque llevan varios años con nosotros, las pulseras cuantificadoras han demostrado el incipiente interés por contabilizar la actividad física y el deporte por parte de los usuarios, y también en algunos aspectos de la salud como la calidad del sueño. En aras de profundizar en este último aspecto, Sleep Better promete el seguimiento del sueño, controlar los sueños. Da soporte con Runtastic y es compatible con HealthKit de Apple. Está disponible para iOS y Android.

Agent

Pensada para automatizar tareas, Agent incluye varias funcionalidades para el ahorro de batería, silenciar el teléfono durante reuniones, guardar la ubicación de dónde aparcaste tu coche, auto-responder llamadas y mensajes mientras conduces o permitir solo llamadas urgentes y mensajes cuando el usuario está durmiendo. Está disponible para Android.

Typic

Los dispositivos móviles han desplazado a las cámaras fotográficas compactas. Este año ha continuado la batalla por mejorar los sensores y, al amplio catálogo de aplicaciones de cámara y de retoque digital, se le ha sumado una nueva muy interesante. Disponible para iOS, Typic permite poner 23 filtros y 12 efectos, añadir un texto inspirador (83 fuentes distintas) y dar a las fotos un toque final con elementos de diseño para que se destaquen. Además, está completa app permite controlar la intensidad del filtro, saturación, contraste y exposición de tus fotos.

Quip

Disponible para iOS y Android, esta aplicación es un moderno procesador de textos que permite crear documentos interesantes, combinar documentos y mensajes en una especie de chat, lo que simplifica el trabajo en equipo. Gracias a sus funcionalidades, se pueden tomar notas, organizar listas de cosas pendientes, compartir carpetas para organizar proyectos en casa o en la oficina. Además, se puede usar todas las funciones perfectamente sin conexión a internet: en cuanto te vuelvas a conectar todo se sincroniza.

Replay

Los vídeos han protagonizado este año un importante ascenso gracias a las conexiones a internet cada vez más rápidas. Aplicaciones de edición de vídeo abundan, pero una capaz de realizar montajes tan espectaculares como Replay, no tanto. Esta herramienta (disponible para iOS), sencilla en su uso, permite crear asombrosas películas de manera rápida. Se pueden aplicar hasta 22 estilos diferentes y añadir hasta 200 fotos y vídeos distintos. La mecánica es fácil: seleccionar el material, crear, escoger un estilo, añadir texto y elegir la música. Y la propia app lo hace solo.

PHHHOTO

Volviendo a las fotos, esta aplicación es interesante. Propone crear imágenes en movimiento, pero no vídeos. Es decir, permite crear, publicar y compartir archivos gif de manera sencilla y rápida. Está disponible para iOS.

Hyperlapse

La aplicación está disponible gratis para iOS y se espera que llegue un poco más tarde para Android. La simplicidad de la aplicación es lo que la hace genial. Hasta ahora, hacer una composición con la técnica de hyperlapse  requería equipos buenos, trípodes, y programas de edición. Ahora sólo hace falta el móvil y pulsar un par de botones. La aplicación permite grabar un vídeo según lo permita la capacidad de almacenamiento del móvil. Una vez grabado, “Hyperlapse for Instagram” permite seleccionar la cantidad de veces que se quiere acelerar el vídeo. Se puede incrementar hasta 12x la velocidad original.

Desde ahí se puede guardar el producto final en la memoria del móvil o compartirlo a través de Facebook e Instagram, dónde también se le pueden aplicar filtros de color. El Hyperlapse estabiliza la imagen, que muchas veces al ser acelerada suele marear o molestar.

Kanvas

La moda de los teclados adicionales se incorporó este año a iOS 8. Uno de las aplicaciones para escribir más interesantes ha sido Kanvas, que propone el crear fácilmente gifs animados y pegatinas como respuestas en cualquier conversación. De esta manera, la herramienta permite crear mensajes personalizados utilizando texto, dibujo, emojis y fotos que instantáneamente se llevarán a sus conversaciones al siguiente nivel. Está disponible para iOS.

Slack

Toda la comunicación de un equipo puede estar en un solo lugar. Y además de ello, beneficiarse de una búsqueda instantánea y un servicio de mensajería en tiempo real, que permitirá intercambiar los archivos y realizar conversaciones en grupo a la hora de crear un determinado proyecto. Slack integra múltiples herramientas como Dropbox, Hangouts de Google, Twitter. El servicio consigue una sincronización instantánea en todos los dispositivos. Está disponible para iOS y Android.

Looksery

“Selfie” ha sido la palabra del año 2014. Este término, que significa autorretrato en español, ha protagonizado a su alrededor una rompedora moda impulsada, principalmente, por personalidades famosas que han popularizado el hábito de hacerse fotos uno mismo y publicarlas en una red social. En busca de mejorar las fotografías tomadas, esta app, disponible para iOS, permite crear imágenes e incorporar un sinfín de filtros creativos en tiempo real gracias a su amplio catálogo de efectos especiales, potenciadores de belleza, animaciones de los personajes en 3D. Así, se pueden corregir defectos en la piel, eliminar manchas, cubrir imperfecciones fácilmente.

 

By ABC Tecnología