Los términos de marketing on line más utilizados durante 2014

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Con la publicidad on line en auge, la popularidad de sus términos están a la orden del día,  tanto en internet, como en el resto de medios de comunicación y entre los profesionales del sector, quienes son los principales implicados en su expansión y dominio, pues se trata de las denominaciones que, como podrá apreciarse, serán parte del sector durante los próximos años.

Es por ello que desde Yahoo han elaborado un listado de aquellos términos que han estado en boca de todos y parecen dominar gran parte de las conversaciones y estrategias de los grandes anunciantes y los profesionales del sector, y entre los que destacan:

  1. Compra programática. Define la automatización de algunos de los pasos del proceso de compra y venta de espacios publicitarios y su uso está creciendo exponencialmente. Viene acompañado de un aluvión de nuevos términos que dentro de poco serán familiares para todo marketer como DSP (demand side platform), SSP (Suply Side Platform) o  RTB (Real Time Bidding).
  2. El contenido es el rey… también en publicidad. Si algo hemos oído últimamente es hablar de publicidad vinculada a contenidos. La creación de contenido ad hoc, afín a unos valores de marca y con presencia de una marca, contenido útil e interesante en forma de vídeos, posts en blogs o redes sociales… Branded content, content marketing,  términos que nos indican que el usuario es exigente y que cada vez demanda más de las marcas.
  3. Consumer first. Ningún año hemos escuchado a las marcas como en este hablar de su conexión con el usuario, de pensar como el usuario y de poner al usuario en el centro de las estrategias. La comunicación publicitaria aspira a crear mensajes `tu a tu´ para cada cliente.
  4. E-commerce. Según la ONTSI, el comercio realizado por Internet en España generó en 2013 una facturación de más de 14.000 millones de euros, un 18% más que el año anterior. Cada vez se compra más por Internet, viajes, por supuesto, pero también ropa, electrónica… y además desde todos los dispositivos: el m-commerce generará 1.290 millones de euros en nuestro país, según OBS (Online Business School).
  5. Marketing móvil. Desde la publicidad gráfica hasta las aplicaciones pasando por los vídeos y memes virales… el móvil es uno de los terrenos en los que aún hay un gran potencial por desarrollar, pero también donde las marcas aún no tienen estrategias claras. Contar conpartners fuertes en un entorno fragmentado puede ser la clave del éxito.
  6. Publicidad nativa. Estos formatos o espacios integrados en el contenido utilizados para fines publicitarios han irrumpido en el panorama on line impulsados, principalmente, por la aparición de las redes sociales y la navegación móvil. Las ventajas: llegar a un público objetivo y generar una respuesta positiva en él. También añadir valor a la experiencia de usuario, para que se perciba la marca como conectada con sus intereses o valores.
  7. Vídeo. El 89% de los usuarios de Internet ven vídeos. Con el consumo de vídeo on line creciendo exponencialmente, ya sea en su versión corta, en forma de vídeos virales o en la larga, series y películas, es uno de los contenidos clave para los usuarios y el espacio ideal para muchos anunciantes para desarrollar sus campañas audiovisuales. Y aún no hemos desarrollado todo su potencial.
  8. Big data. Lo hemos constatado en la última edición del Yahoo Purple Club, los analistas de datos tendrán un papel clave en el futuro de la publicidad, detectando los espacios adecuados para las marcas, optimizando al máximo el retorno de inversión y tomando decisiones en tiempo real que permitan mejorar la eficiencia de cada campaña…. Una suerte de hombre del renacimiento 2.0.
  9. Social media. Las redes sociales son uno de los canales que permiten mayor personalización de las campañas. La forma de marketing viral que ofrecen sirven para crear una idea, posicionar una marca, incrementar la visibilidad de la misma y vender el producto.
  10. Rich media. La máxima expresión de la publicidad interactiva en Internet. Un paso más que fomenta la interacción y dinamismo de las marcas con los usuarios.

 

By Valeria Murgich

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7 estrategias para lograr una excelente primera impresión

Si consideramos que para algunos autores, la primera impresión en un encuentro se genera en tan sólo 7 segundos, las posibilidades de éxito en una entrevista -personal o profesional-  dependen de que sepamos aprovechar las posibilidades del mensaje que queremos enviar a nuestros interlocutores.

En el ámbito laboral o en el territorio afectivo, una primera impresión es fundamental -aunque no determinante- para la evolución de una relación sólida y duradera. De esta forma, las estrategias de lenguaje corporal que sepamos identificar en nuestra personalidad, nos ayudarán a corregir hábitos nocivos o a incrementar prácticas que demuestren seguridad y confianza plena en un encuentro.

Por este motivo, los especialistas de Business Insider desarrollaron un video con 7 reglas fundamentales para lograr una magnífica primera impresión:

1.- Contacto visual: no hacer contacto visual refleja falta de respeto o incomodidad.
2.- Sonríe: si tu cara luce inexpresiva o paralizada, darás una mala impresión.
3.- Cuida tu postura: las espaldas derechas son derecho de confianza y seguridad.
4.- Cuida el ego: hablar mucho tiempo de ti o llevarte el crédito de todo no es positivo.
5.- No eres perfecto:  hay que actuar con naturalidad, honestidad y reconocer nuestra vulnerabilidad.
6.- No hables tanto: pregunta más y escucha con atención.
7.- Luce joven: hacer el esfuerzo de lucir joven demuestra  mucha vitalidad y capacidad para afrontar problemas.

Por Salvador Vega

Una valla flotante que descontamina el río Pásig

 

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La marca de productos de belleza japoneses Shokubutsu HANA no se conforma con ejercer sus efectos sobre las personas y con un enfoque diferente ha instalado una original valla flotante en el contaminado rio Pásig de Manila, capital de Filipinas, que tiene la capacidad de limpiar sus aguas.

Elaborado con Vetiver, el anuncio que reza “Clean River Soon” (Río limpio en breve), logra, gracias a esta planta no invasiva, tratar las aguar y estabilizar los vertederos, debido a su gran capacidad de tolerar altos niveles de fosfatos, nitratos y metales pesados, tal como explican desde la web de la marca, donde agregan que el cartel, con su tamaño puede limpiar de 7.600 a 30.300 litros de agua.

El anuncio “restaurador” ha sido creado con la colaboración, no sólo de la marca de cosméticos, sino de la Comisión de Rehabilitación del río Pásig y las granjas de Vetiver de Filipina, en esta acción desarrollada por la agencia TBWA\SMP.

Es el primero en su tipo en Filipinas, pero sus positivos resultados han logrado que ya se estén planificando varias vallas flotantes adicionales, para otros segmentos de este río filipino.

Por Valeria Murgich

El Mundial, el evento ideal para crear ediciones especiales

Pocos eventos son tan propicios para presentar productos especiales, creados específicamente para ser comercializados durante unas pocas semanas o meses. Este es el ejemplo de Rexona Fanatics, un desodorante directamente vinculado con el fútbol que fue lanzado en los meses previos al Mundial de Brasil 2014.

“Es una nueva variedad dedicada a los hinchas de fútbol”. Así se ofrece el nuevo producto de Rexona (Fanatics) cuyo target específico es la afición futbolera, junto (vaya casualidad) a poco tiempo de que comience el evento de ese deporte más esperado en el mundo.

El spot “Prometé menos. Haz más”, creatividad de la agencia Ponce, es una gran invitación a dejar de especular y a hacer grandes, pequeñas o increíbles cosas por el equipo del que uno es fanático, más allá de si gana o pierde.

Rexona se compromete a mostrarles todos esos vídeos y fotos a los jugadores para motivarlos aún más a lograr sus objetivos.

La dirección de la publicidad es de 300ml y la producción de Labhouse. La voz en offpara los que lo conocen, pertenece al ex arquero y periodista deportivo “Ruso” Verea y en México es de Luis García.

Por Pablo Petovel

Una app que vela por la seguridad de los peatones con audífonos

 

VICE la publicación de actualidad, en su versión para China, quiere que los jóvenes, cada vez más propensos a sufrir accidentes debido al uso de audífonos para escuchar música mientras caminan por las calles, gocen de mayor seguridad, gracias a una ingeniosa app que ha ideado para esta campaña, la agencia Saatchi & Saatchi Shanghai.

Se llama Mute-sic y como su nombre lo sugiere, cuando un peatón va caminando y escuchando música al mismo tiempo, la app, una vez activada, bajará el volumen al acercarse a las zonas de cruce congestionadas, gracias a la ubicación por GPS.

La aplicación permite también regular la velocidad, para quienes van en bicicleta o se encuentran corriendo para ejercitarse y está especialmente dedicada a los jóvenes, porque en China, según las cifras de VICE, desde 2011 los accidentes que involucran peatones en calles y carreteras se han incrementado en un 300 por ciento, de los cuales, en un 70 por ciento de los casos, los peatones  han fallecido y de esa cifra, el 65 por ciento eran jóvenes menores de 30 años.

Por Valeria Murgich