“Selfies”, GIFs y mucho voyerismo, ¿es la estrategia de Calvin Klein el futuro publicitario?

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El gusto por las redes sociales, demuestra en realidad el creciente sentimiento social de placer voyerista. Adentrarnos en otras vidas y ser partícipes de ellas sin que el observado sea consciente (aunque entre en nuestro juego compartiendo su vida a través de imágenes y pensamientos) está cambiando la manera de expresarnos, comunicarnos, y en última instancia también la forma de hacer publicidad.

Los anunciantes son conscientes del nuevo gusto por lo “íntimo” de la sociedad 2.0, y por ello marcas como Calvin Klein no han dudado en sumarse al pulso del tiempo creando campañas afines a esta nueva tendencia tanto en estética, como en formatos y medios.

La cuenta en la plataforma de microblogging Tumblr de la marca de moda Calvin Klein, cosecha un éxito tras otro, sobre todo gracias al uso de Gifs, un formato que abre la puerta a la incorrección política y al contenido demasiado explícito para ser mostrado en los formatos convencionales.

Por otro lado, para promocionar su fragancia CK One a principios de verano, la marca norteamericana apostó por un arriesgado y explícito spot en el que se mostraba mucha fiesta y carne en un continuo formato ‘selfie’, creando así un vídeo de aspecto casero que deja  al espectador adentrarse en la vida de los modelos.

La publicidad se encuentra en búsqueda de nuevas formas; y las innovaciones y transformaciones que se están viviendo actualmente están ayudando mucho en este cometido, no sólo por las posibilidades técnicas y digitales, también por los cambios en la mentalidad de la sociedad, cada vez más abierta e interesada en la creatividad e innovación.

México será el país homenajeado en el Festival Internacional de Cine de Viña del Mar

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Entre los días 2 y 6 de septiembre se realizará la vigésimo sexta versión del FICVINAel Festival de cine internacional más antiguo de Latino América. Para saber más de este certamen y de su importancia para la región, conversamos con Rosario Salas Edwards, Productora General del Festival desde hace 6 años.

¿Cuál es su relevancia del Festival para Chile?

FICVINA es el Festival de Cine más antiguo de Chile y su carácter es  latinoamericano. El 1er festival  nació el año 1967. El segundo fue en 1969 ,  el último Festival Internacional de Cine de Viña, que se realizó antes de 1973  y se desarrolló con gran éxito, en el marco del Segundo Encuentro de Jóvenes Cineastas, para quienes, con ambas ediciones en la Ciudad Jardín, se generó una instancia imprescindible, única e irrepetible.

¿Qué significó para el mundo del arte su creación?

En 1987 el IX Festival de la Habana rindió un homenaje al Primer Festival de Cine Latinoamericano y Primer Encuentro de Cineastas Latinoamericanos y así, en muchos certámenes de América Latina, se reconoce la importancia de aquellos encuentros a finales de los ’60.

¿En qué momento retoma su fuerza?

Re instaurada la democracia en Chile, en octubre de 1990, se retomó la tradición del Festival Internacional de Cine de Viña del Mar. Desde 1990 la Municipalidad de Viña del Mar organiza este certamen. Hasta la fecha, patrocinadores y auspiciadores, han apoyado  el encuentro, manteniendo su carácter internacional, virando su ámbito desde lo Latino a Iberoamérica, e incorporando una serie de eventos complementarios como muestras de cine, retrospectivos de directores reconocidos y ciclos de cine infantil, “Cine bajo las Estrellas”, entre otros.

¿Se puede decir que las redes sociales ayudan a la producción y la convocatoria del Festival?

Absolutamente. Gracias al sitio web, Facebook, YouTube, etc., la convocatoria, difusión y producción se facilitan cada vez más. También, técnicamente, mucho material cinematográfico se envía a través de links de descarga.

¿Qué novedades trae esta versión?

Sólo te puedo adelantar que nuestro invitado especial es un gran director mexicano (este año el país homenajeado es México) y que las películas de la competencia principal, es decir la categoría mayor “Largometrajes de ficción y documentales” son realmente extraordinarias, así como la cinta que representará a nuestro país. Los detalles se darán en la conferencia de prensa del 22 de agosto y toda la información se encontrará en www.ficvina.cl .

By Mary Rogers

Suenan Leones para México en dos categorías

Al cierre de la segunda jornada de actividades en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, serán dados a conocer los ganadores de las categorías Creative Effectiveness, Direct, PR y Promo & Activation.

México logró colocar piezas en tres de dichos rubros, con lo que hoy se espera que gane por lo menos en dos categorías. La información, aún no oficial, indica que por lo menos cuatro agencias podrían obtener una presea.

De esta manera, se augura que México podría estar en el medallero de las categorías Promo & Activation y PR. Recordemos que en las listas cortas de estos rubros se escuchaban en nombre de algunas agencias como agencias JWT, Ogilvy y McCann, por lo que habrá que esperar para saber que estrategias y que empresas confirman los rumores.

La premiación de dichas categorías se llevará a cabo en el auditorio Grand Audi en punto de las 19:30 hrs. (hora de Cannes).

Este año el Festival Internacional de Cannes Lions cuenta con la participación de 37 mil 427 piezas inscritas procedentes de 97 países, las cuales compiten en 17 categorías.

Del total de estas campañas, sólo un pequeño número logra entrar a un shortlist mientras que una cantidad todavía más pequeña -1 por ciento aproximadamente- se hace acreedora a una presea.

Por Fernanda González

Conoce la campaña que compara la barba masculina con animales peludos

Algo frecuente es que las empresas especializadas en productos de cuidado para caballeros, utilicen estrategias creativas para posicionar sus productos en el mercado. Marcas como Old Spice o Gillette, utilizan actores o personalidades del mundo deportivo para incrementar sus ventas. Sin embargo en ocasiones, poner el ejemplo de lo que “no se debe hacer” resulta más fácil de lo esperado.

Prueba de esto son los nuevos ads de la empresa Schick, quienes a través de una serie de ilustraciones sugieren que una barba muy crecida es igual a traer una criatura salvaje colgando del mentón. La campaña, lanzada por la agencia Y & R en Nueva Zelanda, está popularizándose en las redes sociales, ya que sirve como una crítica involuntaria contra la cultura Hipster (un movimiento artístico gestado en la década de los sesenta que en fechas más recientes se transformó en una moda por cuestiones estéticas).

Asimismo, vale la pena recordar las campañas de Old Spice protagonizadas por el actor Terry Crews, en la que el ícono masculino invita a los hombres a cambiar de look a través de sus clásicos gritos.

Por Alan Campos

 

¿Sabías que los mexicanos pasamos más tiempo frente al smartphone que ante la TV?

En promedio, los mexicanos pasan más minutos al día frente a su smartphone y su computadora que ante la televisión. Un estudio sobre las tendencias globales en internet 2014 indica que la venta de dispositivos móviles continúa a la alza y que hay un aumento en el uso de apps como WhatsApp y un descenso en el uso de Facebook. Te decimos los datos.

De acuerdo al estudio Internet Trends 2014 presentado por Kleiner Perkins Caufield Byers el número de usuarios desmartphones aumentó un 20% con respecto al año anterior, mientras que hay 52% más personas con tablets. En México, el promedio frente al televisor es de 93 minutos, en la laptop o computadora se pasan 103 minutos, en el smartphone 163 minutos y 32 viendo la tablet.

Los países que más tiempo pasan frente a las pantallas (TV, smartphones, computadoras) son Indonesia, Filipinas, China, Brasil, Vietnam y Estados Unidos. A nivel mundial, la venta de dispositivos móviles (smartphones y tablets) continúa a la alza en una tendencia que comenzó en 2009.

El reporte indica una baja el el uso mensajes dirigidos a muchas personas (Facebook) y el aumento de interacciones con grupos pequeños o contactos cercanos (WhatsApp, Line, Snapchat).

El estudio también midió quiénes son los líderes en news publishing en redes sociales. En el caso de Facebook los medios de comunicación con más shares son Buzzfeed, Hufftington Post y ABC News, mientras que en Twitter son BBC, New York Times y Mashable.

Por Oswaldo Olivas