Informe de Tendencias Digitales 2015

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Hotwire, agencia global de relaciones públicas y comunicación ha lanzado la sexta edición de su Informe de Tendencias Digitales 2015, en el que da a conocer cuáles serán los factores que conformarán el panorama digital en 2015. 2015 será el año de las nuevas plataformas conectadas y la personalización para el usuario.

El anterior informe señaló conclusiones que resultaron ser de importante actualidad en 2014, como la preocupación por la privacidad y la seguridad que surgió tras las filtraciones de las imágenes íntimas de famosos almacenadas en Apple iCloud.  En esta ocasión, las tendencias giran en torno a los nuevos dispositivos y plataformas, la adaptabilidad, la personalización y la cesión de poder al usuario. Las 10 tendencias que conformarán el 2015 son:

1. Más poder de elección para el usuario: En lugar de intentar identificar y reflejar los gustos e intereses de las audiencias en contenidos y canales que la marca o empresa considera relevante, éstas tendrán que ceder las riendas al usuario sobre la decisión de elección de dónde y cómo consumir estos contenidos.

2. Experiencias Digitales unificadas: Los contenidos tenderán a adaptarse al medio y al entorno, pero todos formando parte de un ecosistema unificado y transversal de la marca.

3. Adaptación para cada pantalla: Las características de las pantallas de nuevos dispositivos como los smartwatches presentarán desafíos en cuanto a la forma de presentar los contenidos.

4. Contenidos para el coche: El despegue de los coches conectados y sus posibilidades tecnológicas ofrecen nuevas opciones en cuanto a soportes publicitarios.

5. Publicidad más personalizada y geolocalizada: La geolocalización proactiva a través de aplicaciones como Foursquare no tuvo el éxito esperado para las marcas, al menos no todavía, pero las “geovallas” que implican un menor esfuerzo para el usuario pueden ser una alternativa mucho más efectiva.

6. E-Salud y cuantificación: Los datos de salud que recogen soluciones como Google Fit, el Health Kit de Apple y los smartwatches y cuantificadores pueden, con el consentimiento de los usuarios, constituir una gran fuente de información para los sistemas de salud públicos.

7. Protección de la privacidad en la nube y de los datos del usuario: Los profesionales más ‘avispados’ usarán todo el conocimiento detallado y disponible de su audiencia para segmentar mejor y por tanto ser más efectivos, siempre y cuando sepan respetar los límites que los propios usuarios marcan a la hora de ceder sus datos y privacidad.

8. Tecnología para los tecnófobos: Tras la ‘adicción’ de muchos usuarios a dispositivos y redes sociales, hay una creciente tendencia de individuos buscando poder desconectar completamente del mundo digital. Aunque suene paradójico, también surgirá tecnología específica para ellos.

9. Industria de la moda más digital: Los asistentes de compra, los probadores virtuales, la impresión 3D y por supuesto, la ropa conectada, son algunos elementos que harán más digital la industria de la moda.

10. De los políticos 2.0 al clickactivismo: El 2015 supondrá una prueba de fuego para comprobar, por un lado, la madurez de la comunicación digital en el contexto político y por otro, el grado de implicación ciudadana a través de nuevas plataformas participativas.

Además otra de las tendencias para le 2015 es el Cloud computing según EFOR.

Una de las conclusiones más importantes de este ambicioso estudio, compuesto por seis preguntas de respuesta múltiple, es que el cloud computing es la principal tendencia tecnológica del futuro para los CIO’s, con un 38% de los votos, seguida por la movilidad con un 36%.Sorprende que el principal uso del cloud sea para el correo electrónico (29%), lo que demuestra que aún queda un largo camino por recorrer en este ámbito. Hay bastantes empresas que lo tiene en Gmail.

¿Qué problemas impiden un mayor desarrollo del cloud computing? Pues tres principales: la ubicación geográfica, que dificulta unas conexiones de calidad; la situación económica, que impide tener un presupuesto adecuado; y la seguridad, ya que todavía muchas empresas no confían en que sus datos estén seguros en la nube.

Como principal ventaja del cloud computing está, sin embargo, el ahorro de costes, lo que evidencia que las empresas que puedan hacer frente a esta inversión obtendrán, entre sus contrapartidas, un menor gasto en su funcionamiento diario.

Las principales modalidades cloud que interesan a los CIO’s  son que sea autogestionable y el Software como Servicio (SaaS), ambas con el 25%, valorando fundamentalmente la experiencia a la hora de decidirse por un proveedor cloud.

 

BY ABC Tecnología

 

 

 

 

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Conoce los 4 tips para hacer negocios como un genio

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¿Quién es la persona más inteligente que conoces? El IQ promedio es de 100 puntos, mientras que alguien que es un genio tiene un IQ de 140 puntos o más.

No todos podemos ser prodigios, pero puedes tomar algunos consejos de Bill Gates o Albert Einstein con la incorporación de las características y los hábitos de las personas altamente inteligentes en tu enfoque de negocios. Todos los genios tienen malos y buenos hábitos, asegúrate de aprender sólo los buenos.

Aquí hay cuatro, conócelos!

1. Sé persistente.
No dejes que el fracaso te defina. Después de todo, Thomas Edison tuvo que pasar por más de 1,000 prototipos antes de que el foco funcionara.

2. Oriéntate de acuerdo a tus objetivos.
Poner la vara en alto para ti y compartir tus metas con los otros, ya sean amigos o colegas, puede aumentar las probabilidades de que lo logres.

3. Lee más.
Las personas que leen durante 15 minutos al día pueden estar expuestas a más de un millón de palabras al año.

4. Sé curioso.
La gente inteligente siempre está preguntando cosas, haciendo deducciones y pensando críticamente sobre el mundo a su alrededor.

Fuente: Nina Zipkin

TrueView: el usuario decide qué ver

Esta solución de YouTube permite que los anunciantes coloquen sus anuncios en videos a través de palabras clave.

Cada mes, los usuarios ven alrededor de 4,000 millones de horas de videos en YouTube y suben cerca de 72 horas de video cada minuto. Y, sin duda, esto abre un abanico de oportunidades para los emprendedores que deseen promover sus marcas y dar a conocer sus negocios a través del video marketing.

Para ofrecerles mejores resultados, YouTube recientemente lanzó el servicio de TrueView, el cual consiste en insertar anuncios publicitarios dentro de los videos o en los resultados de búsqueda. Pero esta funcionalidad presenta un plus para las marcas y la audiencia: permite que, pasados cinco segundos, el usuario elija si ver o no el video. Únicamente si el usuario ve más de 15 segundos, el anunciante debe pagar, lo que asegura una audiencia cautiva que realmente está interesada en la empresa y, por tanto, un mejor uso del presupuesto de mercadotecnia. Sigue leyendo

Los 6 medios de publicidad más efectivos

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Las formas efectivas de publicidad evolucionan en función de las costumbres de los consumidores. Algunos medios ganan participación y otros se adaptan a la situación. Este es un resumen de nuestros resultados exitosos.

1. Anuncios en diarios y revistas generales

En un mundo con internet hasta en el celular, los periódicos y las revistas siguen teniendo una participación importante de mercado. Esto es lógico si tomamos en cuenta que es más cómodo leer el diario mientras viajamos en un transporte público, sobre todo en el caso de los viajes en avión, donde no se permiten utilizar celulares ni notebooks. Si tuviéramos que definir la tendencia de la respuesta de los avisos publicados, diríamos que no hay una reducción sino un cambio positivo en el perfil de los lectores.

2. Anuncios en revistas especializadas

Los medios especializados siguen siendo sin lugar a dudas una de las formas más efectivas de publicidad. Son muy pocos quienes pagan una suscripción y luego no leen la revista. Pero cuidado, al ser medios especializados, generalmente se espera una calidad superior en el mensaje: información promocional pero técnica a la vez.

3. Anuncios clasificados

Fueron nuestros favoritos en los 80’s y 90’s, de hecho, nuestra área de marketing alternativo se llama “1A marketing” por la conocida técnica de posicionamiento que aprovecha el orden alfabético de los anuncios. Muchas de estas técnicas se pueden llevar a internet con muy buenos resultados. Los clasificados siempre fueron un método de bajo costo y gran impacto, siempre teniendo en cuenta el target.

4. Publicidad en Redes Sociales

Según un informe de Citibank, sólo el 25% de las PyMEs Argentinas utiliza Facebook, Twitter y otras redes sociales para promocionar sus productos y servicios. Asimismo, este informe menciona que sólo el 5% tiene resultados considerablemente productivos, ya que en general no tienen un plan de marketing que lo sustente. La publicidad en redes sociales es cada vez más fuerte y tiene mayor impacto, pero hay que aclarar que tienen que planificarse muy cuidadosamente para que tengan un impacto positivo y sustentable.

5. Publicidad en portales y sitios web especializados

Hacer publicidad en portales es una muy buena idea, ya que es una forma de delegar el contenido del sitio y el posicionamiento en buscadores a otra empresa. Siempre recuerde analizar cuantas ventas se cerraron por cada portal, ya que es rápido y fácil de implementar.

6. Publicidad en Google y Yahoo

Invertir en campañas PPC (Pagar por click) y PPV (Pagar por impresión) es una buena alternativa para empresas nuevas en internet, ya que alrededor del 20% de las búsquedas optan por los “enlaces patrocinados”. El posicionamiento natural u orgánico capta mucho más público, pero toma más tiempo y trabajo lograr ubicaciones interesantes.