Los hashtags prohibidos de Instagram

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Si eres fanático de Instagram, probablemente ya te hayas percatado de que hay ciertos hashtags que están prohibidos en su plataforma. Recordemos que estos hashtags son las etiquetas antecedidas por el símbolo de “#” y son utilizados para que otros usuarios puedan encontrar con tus publicaciones o seguir ciertos temas y conversaciones, incluso si no te siguen, por lo mismo, ya te imaginarás que hay gente (al igual que en Twitter, y recientemente en Facebook) que no les ha estado dando el uso apropiado.

De ahí que la red social haya decidido bloquear de manera definitiva algunos términos en concreto, de manera que podrías utilizarlos, pero no tendrá ningún sentido porque no funcionan, el hashtag simplemente no arroja ningún resultado.

La razón es simple. Esta plataforma ha establecido reglas muy estrictas en cuanto a contenido pornográfico y obsceno se refiere, de manera que este tipo de acciones que bloquean imágenes con contenido “sucio” mantienen a Instagram al margen de las reglas establecidas por Apple (para poder estar en su tienda de aplicaciones).

¿No habías escuchado de ellos? Posiblemente varios de ellos son muy evidentes, tal es el caso de #sex, hashtag bloqueado de manera definitiva para evitar la propagación de contenido erótico que pueda convertir a esta aplicación de fotografía en un Tumblr, plataforma cuya popularidad ha recaído en gran parte en la pornografía que circula diariamente.

De esta etiqueta se derivan varias que tienen que ver de manera muy cercana con fotografías de índole sexual como #fetish, sólo por dar un ejemplo. Lo curioso es que los desarrolladores se hayan enfocado exclusivamente en el idioma inglés para este tipo de bloqueos, ya que en otros idiomas, estas etiquetas funcionan con normalidad.

Otro ejemplo de esta categoría es #kikmeboys y #kikmenow, etiqueta que en otras redes sociales ha sido utilizada por sexo servidoras para anunciar sus servicios a través de la plataforma.

Luego entramos a terrenos no tan evidentes, ya que Instagram ha puesto atención en evitar la propagación de todo tipo de contenido e imágenes que pudieran ser causa de un conflicto de causa mayor, uno de los ejemplos más claros es #WhitePower (#PoderBlanco), etiqueta bloqueada para evitar a toda costa temas de racismo y discriminación. Instagram no puede como tal cerrar una cuenta que promueva el racismo ni cualquier otra ideología, de ahí que tenga que recurrir a este tipo de acciones para que al menos estos perfiles no se hagan virales.

Otros hashtags que podrían parecer inofensivos son #Popular, #Photography o #PopularPage, estos términos generalmente no están relacionados con contenido ofensivo, pero han decidido ocultarlos para que la gente no los use como herramientas para construir falsas audiencias masivas.

Otras etiquetas de las que aún no nos explicamos por qué han sido eliminadas son #iPhone y #iPhone4S, ya que de igual manera, puedes usarlos, pero no tiene sentido alguno ya que no te redirige a ninguna base de datos. Curiosamente el hashtag #iPhone5 funciona a la perfección.

Estos son sólo algunos de los términos que Instagram ha bloqueado para evitar que por medio de búsquedas se le dé un uso indebido y así convertirse en una aplicación con mala reputación.

By Carlos Peña

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“Selfies”, GIFs y mucho voyerismo, ¿es la estrategia de Calvin Klein el futuro publicitario?

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El gusto por las redes sociales, demuestra en realidad el creciente sentimiento social de placer voyerista. Adentrarnos en otras vidas y ser partícipes de ellas sin que el observado sea consciente (aunque entre en nuestro juego compartiendo su vida a través de imágenes y pensamientos) está cambiando la manera de expresarnos, comunicarnos, y en última instancia también la forma de hacer publicidad.

Los anunciantes son conscientes del nuevo gusto por lo “íntimo” de la sociedad 2.0, y por ello marcas como Calvin Klein no han dudado en sumarse al pulso del tiempo creando campañas afines a esta nueva tendencia tanto en estética, como en formatos y medios.

La cuenta en la plataforma de microblogging Tumblr de la marca de moda Calvin Klein, cosecha un éxito tras otro, sobre todo gracias al uso de Gifs, un formato que abre la puerta a la incorrección política y al contenido demasiado explícito para ser mostrado en los formatos convencionales.

Por otro lado, para promocionar su fragancia CK One a principios de verano, la marca norteamericana apostó por un arriesgado y explícito spot en el que se mostraba mucha fiesta y carne en un continuo formato ‘selfie’, creando así un vídeo de aspecto casero que deja  al espectador adentrarse en la vida de los modelos.

La publicidad se encuentra en búsqueda de nuevas formas; y las innovaciones y transformaciones que se están viviendo actualmente están ayudando mucho en este cometido, no sólo por las posibilidades técnicas y digitales, también por los cambios en la mentalidad de la sociedad, cada vez más abierta e interesada en la creatividad e innovación.

¿Censura en la publicidad = viralidad?

Hoy en día, la censura de un comercial de televisión puede generar mucho más alcance y cobertura de medios, sobre todo de las redes sociales empezando por YouTube, debido a la polémica, morbo o curiosidad.

La publicidad que atente contra la dignidad de otra persona o marca, el sexo explícito, las actitudes racistas o la burla hacia las creencias religiosas esta prohibida diría yo en todos los países. Aún así, muchas marcas se aprovechan de esto para generar la polémica y dirigirla al centro de sus campañas y saben que una censura a tiempo es la mejor manera de darle difusión al mensaje. Yo me pregunto ¿Esta estrategia está planeada o es producto de la casualidad o la ignorancia?

El año pasado escribí mi columna sobre “El minuto de publicidad más caro del mundo” donde las marcas realizan inversiones estratosféricas en la producción de sus comerciales y, sobre todo, en el pago por tiempo aire durante el Super Bowl. Este año, la final movió más anuncios y más dinero. Según un estudio de la consultora Kantar Media, el precio de un anuncio de 30 segundos aumentó entre tres y cinco veces en la última década. Para este partido, cada comercial costó alrededor de 4 millones de dólares.Los consumidores esperan ansiosos el momento de la publicidad para ver los nuevos anuncios de sus patrocinadores preferidos para disfrutarlos y/o debatirlos.

En este año durante el Super Bowl XLVIII del pasado 2 de febrero, jugado en el MetLife Stadium de East Rutherford en New Jersey quien se llevó el mayor número de comentarios y no por haber pagado más, fue el polémico comercial de la marca israelí Sodastream protagonizado por la actriz Scarlett Johansson.

El tema es que el anuncio no fue censurado por la cadena FOX porque fuera muy provocativo o porque la actriz estuviera enseñando sus atributos físicos en forma impúdica no, fue porque en el anuncio el personaje hacía, al final del mismo, referencia a Pepsi y Coca-Cola, marcas que invirtieron mucho más dinero como anunciantes en el evento, incluso Pepsi, que es el patrocinador dentro del show de medio tiempo del partido.

Claro que Sodastream aprovechó estratégicamente el “veto” e hizo una jugada maestra pues días antes del partido se viralizó el comercial original/ completo/ sin cortes, como “víctima de una censura” por el canal de Youtube.

Por Hans Hatch

Autos del “futuro” estrategias de los fabricantes: Renault y Toyota

 

La visión futurista que se veía en los 90 ya no es sólo eso, hoy ya es una realidad que alcanza a unir la tecnología y la creatividad para lograr la mejor estrategia de marketing. Dirigir a los amantes de los autos y los gadgets a una sola compra puede dar como resultado un auto manejado por un drone, es así como Renault presenta su nueva idea de auto.

En el Salón Auto Expo 2014 de Nueva Delhi, India, Renault presentó su nuevo concepto KWID, un auto que basado en una estrategia de diseño inovadora y en conjunto con el centro Renault Design de Italia podría representar un paso adelante frente a la competencia de su industria.

Llamado KWID Concept, el vehículo dispone de un elemento tecnológico llamado Flying Companion, un aparato volador, tipo dron que emerge de la parte trasera del techo del auto y se puede manejar seleccionando el modo manual o automático que se controla con una especie de tablet.

El interior todo es completamente fuera de lo convencional, un asiento del conductor ubicado en la parte central y los asientos de copilotos y pasajeros se suspenden por encima de la base.

Renault no es el primero que se ha aventurado a presentar este tipo de tecnologías con el fin de competir en mercado, aunque Toyota este año también presentó sus autos conceptuales, ninguno fue tan impactante como en su momento el Fun Vii, un vehículo mostrado en 2011 en la misma feria.

La inovación de éste fue, conectarse con las rutas, infraestructuras y otros autos, e incluso para reconocer cuando te acercas a él. En este concepto, el usuario podrá elegir de qué color le gustaría su vehículo cada día, qué imágenes mostrar o estar conectado constantemente con su familia o amigos.

Por Nallely Orozpe