Cómo sacar el máximo jugo “marketero” al boom del vídeo en Facebook

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El vídeo se ha convertido en el “ojito derecho” de los “marketeros” en Facebook. Enamorados antaño perdidamente de la imagen fija, la imagen en movimiento es el nuevo objeto de deseo de las marcas en la red social más grande del mundo.

Actualmente los usuarios de Facebook publican un 75% más vídeos que hace año en esta plataforma. Y ello deja notar en el “newsfeed”. El número de vídeos en el “newsfeed” del usuario se ha incrementado nada más y nada menos que en un 360% durante el último año.

Que el “newsfeed” del usuario esté cada vez más inundado de vídeos no es casual. El 76% de los usuarios de Facebook confiesan que los vídeos son lo primero en lo que se fijan cuando se conectan a la famosa red social.

Está claro, por lo tanto, que los usuarios de Facebook viven un tórrido idilio con los vídeos y los “marketeros” deben aprovecharse de ese romance. ¿Cómo? Echando mano de estos dos consejos:

1. Los 3 primeros segundos son decisivos
Los vídeos que aparecen que en el “newsfeed” del usuario en Facebook se reproducen automáticamente. Por eso, es tan importante que los 3 primeros segundos de los vídeos tengan suficiente “gancho” para lograr que el usuario siga contemplándolos y que en último tiempo haga clic en ellos para disfrutar de ellos a pantalla completa y con sonido.

2. La imagen gana en importancia al sonido
En el “newsfeed” de Facebook los vídeos se reproducen automáticamente, pero lo hacen sin sonido. Sólo cuando el usuario hace clic sobre él, es posible escuchar el audio del vídeo. Aun así, los “marketeros” deben tener en cuenta que más del 65% de los clics en vídeos publicados en Facebook tiene su origen en dispositivos móviles. Y utilizando este tipo de dispositivos el usuario opta en muchas ocasiones por apagar el volumen. En este sentido es recomendable que los vídeos subidos por los “marketeros” a Facebook sean capaces de contar una historia al usuario sin necesidad de estar apoyados por el sonido. En los vídeos en Facebook el sonido debe ser sólo un complemento para subrayar el efecto de las imágenes.

 

By Marketing Directo

 

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La publicidad crossmedia es una auténtica golosina para el consumidor (y para su cerebro)

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En el universo digital el consumidor es veleidoso por naturaleza y le gusta picar de flor en flor. El consumidor nacido al calor de la nueva era digital es crossmedia y por eso la publicidad se está agenciando también cada vez más este adjetivo calificativo. Pero, ¿es realmente eficaz la publicidad crossmedia? Parece que sí. Así lo concluye al menos un estudio de neuromarketing presentado en el marco de la feria de marketing digital dmexco por el gigante alemán de internet Tomorrow Focus.

En este informe Tomorrow Focus pone bajo la lupa la eficacia de una campaña para la marca ficticia de agua mineral Benini lanzada simultáneamente en dispositivos desktop, smartphones y tablets.

De acuerdo con el informe, desarrollado mediante electroencefalogramas y la técnica del eye tracking, en una campaña crossmedia el usuario tienen contacto visual tres veces con el anuncio. En cambio, en una campaña emplazada en un único soporte online, hay un máximo de dos contactos visuales.

La publicidad crossmedia es no sólo un poderoso imán para los ojos del usuario sino también para su capacidad de atención. De media el usuario se detiene más tiempo en la publicidad cuando se desarrolla en varios soportes online simultáneamente que cuando se cuelga del brazo de un único soporte.

En cuanto a las emociones que la publicidad crossmedia despierta en el espectador, sentimientos positivos como la curiosidad, el interés y la atención son los predominantes en este tipo de acciones publicitarias.

Desde el punto de vista de la activación de la atención del usuario, la publicidad crossmedia está 21 puntos por encima de la media y tiene muchísimo potencial para echar anclas en su memoria. Las 48 personas que participaron en el estudio desconocían por completo la marca Benini antes de la investigación. Tras la campaña, 11 de ellas fueron capaces de reconocerla con exactitud.

 

By Marketing Directo

Conoce las 23 formas de lograr tu primera venta online !!!

Para ganar con el e-commerce, diseña estrategias que atraigan usuarios a tu sitio Web y los impulsen a compartir tu contenido en redes sociales.

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En el e-commerce, conseguir tu primera venta es tan simbólico como necesario. Completar la primera venta genera optimismo, el cual puede ser un punto clave para la vida de tu negocio. Sin embargo, no debes dejar que el concepto simple de la ‘primera venta’ te dirija por el camino incorrecto; obtener a ese primer cliente puede ser una batalla ardua y larga.

Por eso, te compartimos 23 consejos para lograr tu primera venta (y muchas después):

  • Envía muestras gratuitas a los influenciadores

Internet está lleno de personas influyentes; desde periodistas y emprendedores, hasta celebridades y personas comunes y corrientes. La mayoría de ellas cuenta con muchos seguidores en redes sociales y audiencias leales en sus sitios Web.

Enviar muestras gratis a estos influenciadores relacionados con tu industria te da una oportunidad de hacerles saber que los aprecias. Además, podrías conseguir que mencionen tu producto en sus sitios o plataformas. Esto no sólo te generará más tráfico y atraerá seguidores, sino también constituirá una ‘prueba’ de que tu marca tiene la aprobación de expertos en la industria.

  • Crea un blog

Si aún no tienes un blog relacionado a tu tienda virtual o producto, te estás perdiendo del potencial ilimitado del marketing de contenidos. Al producir contenido gratuito y valioso, crearás confianza en tu marca y mantendrás informadas a las personas. Asimismo, el blogging te da algo que compartir en redes sociales y te ayuda a posicionarte en los motores de búsqueda.

Una forma sencilla de iniciar es pensar en todas las preguntas que se hacen los consumidores acerca de tu producto o industria. Mediante tu blog puedes resolver estas dudas. Además, puedes entregar consejos, tutoriales y recursos relacionados con tus productos y con el estilo de vida que promueven.

  • Construye una lista de emails

Hacerlo es esencial para tu marketing, ya que produce altos retornos. Tener una lista de direcciones de correo electrónico de tus clientes actuales y potenciales significa que puedes llevar tu información, contenido y producto a sus bandejas de entrada.

Empieza hoy mismo a crear tu lista de email, incluyendo una forma de suscripción en tu sitio Web. Ofrece algún incentivo para que los usuarios se suscriban a tu newsletter.

  • Patrocina un evento

Esta estrategia hace maravillas; pero si no la ejecutas correctamente, puede significar una pérdida de tiempo y dinero. Para evitar esto debes investigar. Primero, asegúrate que elijas los eventos correctos: Busca aquellos donde los asistentes realmente estén interesados en tus productos. Una vez que tengas una idea de en qué consisten, considera los costos.

También es importante que no envíes únicamente a un pequeño convoy que reparta volantes; si asistirán clientes potenciales, necesitas ser más creativo para construir relaciones. Demuestra tus productos más interesantes, cuenta tu historia, haz que las personas hablen de ti y reparte cupones de descuentos a cambio de emails.

  • Entrevista a influenciadores de la industria

¿Recuerdas la importancia del marketing de contenidos? Entrevistar a un influenciador es un ejemplo de cómo crear excelente contenido.

Estas entrevistas funcionan porque son situaciones ganar-ganar. El entrevistado obtiene exposición, mientras que el entrevistador obtiene contenido de calidad para su blog. Así que aprovecha al máximo cada entrevista haciendo preguntas interesantes sobre su vida y carrera. Esto conseguirá que los fans del influenciador tengan una ‘probadita’ de su personalidad.

  • Haz relaciones públicas

Al igual que los videos virales, las artimañas en relaciones publicas tienen el potencial para llevar tu marca a la fama. Si se realizan correctamente, intercambian el branding tradicional (y largo) por publicity  instantáneo, lo que te ayuda a conseguir fans y clientes.

  • Experimenta con AdWords

Es la popular herramienta de Google de pago por clic, que permite a los retailers colocar anuncios en los resultados de búsqueda. ¿Y quién no quiere tener un posicionamiento que genere ventas?

La belleza de Adwords se halla en su velocidad para tener un alcance masivo. En unos cuantos minutos puedes crear una campaña con texto, imágenes o video. Además, usando las opciones puedes diseñar anuncios segmentados con base en las palabras clave.

  • Comparte la carga con marketing de afiliación

Intentar vender tus productos solo puede ser difícil, ¿por qué no compartir la carga? El marketing de afiliados es cuando dejas que otras personas promocionen tus productos y te envíen tráfico. A cambio pagas un porcentaje de las ventas originadas por sus esfuerzos.

El éxito de esta estrategia reside en el tipo de producto que vendes y en la comisión que das a tu socio.

  • Vende a otros retailers

Venderles a los clientes está bien, pero no hay nada malo en vender a otros retailers. La principal ventaja de hacerlo es el incremento en el flujo de efectivo. Adicionalmente, permites que otras empresas y vendedores te promocionen, esparciendo la palabra sobre tu mercancía.

  • Publica un boletín de prensa

El secreto para atraer la atención de los medios es simple: No envíes un mal boletín. Primero, asegúrate que la información sea relevante. No esperes obtener una respuesta masiva, a menos de que ofrezcas algo realmente interesante. También recuerda que tu boletín de prensa debe ser conciso y profesional.

  • Presta atención a las estadísticas

Es clave que actúes con base en las analíticas de tu sitio. El comportamiento de cada usuario te ayuda a entender por qué vendes y por qué no. Tus estadísticas te mostrarán qué hacen tus visitantes en tu sitio, incluyendo qué páginas ven, cuánto tiempo pasan en ellas y la fuente por la que dieron con tu sitio.

Hacerlo no te costará nada. Google Alalytics es un servicio gratuito que te permite medir tráfico.

  • Haz un estudio de mercado

Aprender acerca de los principales problemas y deseos de los consumidores te ayudará a actuar mejor en el futuro. Los estudios de los clientes son una buena forma de obtener retroalimentación valiosa y honesta, a comparación de si sólo preguntas a unos cuantos familiares y amigos.

  •  Haz networking y participa en foros

Las discusiones en foros online son excelentes lugares para dar consejos, responder preguntas y ganar clientes. Usa la búsqueda de Google para encontrar foros activos relacionados con tu nicho. Al publicar asegúrate no romper las reglas del foro.

Evita la promoción constante, ya que ningún foro lo permite y te hace lucir poco profesional. Además, actuar de esa manera en Internet dañará tu marca a los ojos de los usuarios del foro.

  • Establece un cártel

A veces es bueno tener apoyo, y un pequeño cártel puede conseguirlo. Busca un grupo de retailers complementarios (pero no competitivos) que acepten promoverse los unos a los otros. Es una forma muy simple de ganar tracción.

  • Construye las relaciones correctas

No se trata de lo que sabes, sino de a quién conoces. Así que construye las relaciones correctas tanto on como off line. No importa el tipo de producto o servicio que vendas ni la industria en la que estés, siempre habrá personas que compartan tu visión de negocios.

La clave está en construir relaciones con personas alineadas a tu negocio, pero que no son competencia. Por ejemplo, proveedores, blogs y sitios Web que se enfocan en tu industria.

  • Ofrece una trivia o un regalo

Todos aman las cosas gratis, así que si estás tratando de ganar confianza en tu lanzamiento, un concurso o regalo puede ayudarte. Procura hacer estas dinámicas con otras empresas, ya que demostrará que tienes la confianza de otras marcas.

  • Tuitea

La simplicidad de Twitter es lo que lo convierte en una de las formas más efectivas para involucrarte con tu mercado. Un buen método para encontrar clientes es buscar activamente a personas que tuitean preguntas acerca de tu industria.

La idea no es promocionar tus productos, sino ayudar. Como resultado, las personas te serán agradecidas y te buscarán, lo que las llevará a descubrir tu negocio.

  • Haz conexiones en LinkedIn

En LinkedIn profesionales y ejecutivos de todos los tipos presumen sus habilidades y se conectan con otros. Después de crear tu perfil empresarial, también haz el tuyo. Quizás no generes muchas ventas directas en LinkedIn, pero descubrirás una serie de oportunidades con otras empresas, proveedores y sitios Web.

Los Grupos de LinkedIn son una forma estelar de involucrarte con otros empresarios en tu industria. Existe una vasta cantidad de grupos privados y públicos para nichos específicos, lo que te permite publicar preguntas y conversar con otros miembros.

  • Ponte visual con Pinterest, Instagram y Vine

Cuando se trata de representar personalidad y creatividad en redes sociales, estas tres plataformas son las mejores. Resultan el lugar ideal para demostrar tu creatividad y pasión por tu negocio, así como el detrás de cámaras. Toma fotos de tus productos, graba videos del proceso de manufactura y cuenta historias con imágenes.

  • No olvides Facebook

Tal vez no sea lo que antes era, pero Facebook sigue siendo la red más poderosa. Potencia tu perfil personal y empresarial para involucrarte con amigos, familia y conocidos y conseguir que hablen de tu producto. Ponte creativo con las actualizaciones de estado e interactúa en grupos y páginas de fans relevantes en tu industria.

  • Crea una infografía

Una inforgrafia es una gráfica de información o una representación visual de datos y estadísticas, de manera que sean más fáciles de digerir. Aunque no son sencillas de crear, son oro cuando se trata de compartir en redes sociales.

  • Diseña tu tienda atractivamente

Las primeras impresiones lo son todo, y en las ventas online, las primeras impresiones dependen del diseño Web. Los visitantes deben poder revisar tus productos sin mucha exploración ni scrolling. Navegar por tu catálogo debe ser disfrutable.  Adicionalmente, hacer tu sitio Web responsivo para los dispositivos móviles es esencial.

  • Ten una tienda pop-up

Sólo porque tu tienda inició en internet, no significa que deba permanecer únicamente en línea. Una tienda pop-up puede ser un gran complemento. A comparación de las tiendas tradicionales, éstas son menos costosas ya que son temporales.

Para tener éxito, la clave está en la ubicación. Así que abre la tuya en mercados, ferias, eventos, centros comerciales, galerías, plazas y lugares donde las personas de tu target se reúnan. Usa tu tienda para entregar cupones para tu tienda virtual y recolectar direcciones de email.

Por Mark Hayes

Lo mejor y/o más visto del 2013 en Redes Sociales

Como ya es tradición se han liberado poco a poco las listas de lo más ruidoso en Internet este año, y las redes sociales una vez más encabezan nuestra atención con interesantes muestras de lo que el mundo está consumiendo y compartiendo en las plataformas digitales. Para bien o para mal es relevante analizar estas tendencias, y siempre, siempre, recordando que son sólo digitales, todo fuera de Internet no está considerado y no es necesariamente un reflejo del pensar, actuar o girar del mundo, sobre todo en nuestro país donde tanta disparidad de recursos e infraestructura en comunicación y servicios existe. Youtube se vuelve a sí mismo viral con un video recordando lo mejor que tuvo el año, y un playlist que nos recuerda cosas como el original Harlem Shake del ejército noruego, el video viral de la nueva versión de la película Carrie, o Hola soy German, el canal del chileno German Garmendia que incluso tuvo más suscriptores que One Direction, Rihanna o Katy Perry.

Por Juan Mario Cardenas

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