Martín Ocampo opina

Ayer se dio a conocer el shortlist de la categoría Film en Cannes Lions 2012, donde fue incluida la campaña “Street Cleaner“, desarrollada por Euro RSCG México para Sorteos del Trébol de Televisa.

Martín, cuéntanos sobre la campaña que está nominada en la categoria Film.
A través de esta campaña quisimos reforzar la idea de que en los productos del Sorteo del Trebol existen más posibilidades de cumplir los sueños de la gente gracias a sus atributos, para lo cual utilizamos el icono del trébol de cuatro hojas, que es muy conocido por los consumidores. La campaña muestra distintas situaciones donde se puede observar que pasar cerca del trébol significa la posibilidad de cumplir los sueños más anhelados.

¿Cómo ves los otros trabajos que compiten en la misma categoría y qué expectativas tienes con esta nominación?
En general Cannes se pone cada vez más competitivo ya que cada año hay récord de inscripciones, así que me parece que en ese contexto de competitividad mientras mas universales sean las ideas mas posibilidades se tienen de ganar.

De ganar un Léon en Film, ¿qué representaría este premio para Euro RSCG?
Para empezar, sería el primer Leon para Euro RSCG México. No hemos obtenido un metal de éstos, así que me gustaría que se rompiera esa barrera y trajéramos un metal a casa, y le otorgáramos también un metal a la Red que con la suma de todos los premios de las filiales se hará más fuerte a nivel mundial.

¿Qué opinas del desempeño de México en Cannes 2012?
El desempeño que ha mostrado México en Cannes es histórico. Me pone contento ver que México esté demostrando el potencial de ideas que tiene. Es indiscutible que el país comience a representar un mercado emergente con muy buen produoto creativo.

¿Qué crees que le faltaba a México para demostrar ese potencial?
Han influido varios factores, pero también tiene que ver con ciclos donde los paises en algún momento logran mayor cantidad de premios. También creo que a México le faltaba animarse a jugar un contexto de comunicación más agresivo y desarrollar ideas más riesgosas, que es algo que Cannes celebra. Las piezas mexicanas que están ganando en esta edición tienen un nivel de agresividad un poco mayor que las presentadas en años anteriores.

¿Qué falta por hacer para que México siga acumulando más premios internacionales?
Es importante seguir fomentando la cultura de la buena creatividad independientemente de los premios ganados, los cuales no definen si una agencia es buena o mala. Hay que tener presente que las ideas cambian a las marcas, así que mientras desarrollemos mejores ideas, más cambios habrá.

¿Cual es tu opinión sobre la creatividad que se hace en Latinoamérica?
Es cada vez mejor. Desde hace un par de años Colombia, Perú y Puerto Rico, por ejemplo, han comenzado a ser nombres fuertes en el contexto de Cannes. Tarde o temprano esto tenía que pasar: que la región latina en su conjunto fuera unplayer muy importante en el festival.

¿Qué sigue para México después de Cannes?
No hay que olvidar que los premios Cannes tienen un after-date un poco amargo, así que no hay que quedarse atrapado en la discusión de cuántos premios se ganaron, sino seguir elevando la vara de la comunicación en México. Más alla de resaltar los premios que tenemos, hay que hablar de cuán competitiva es nuestra publicidad.

Martín Ocampo & Merca 2.0

TWIX en Cannes

El día de hoy en el cierre de actividades de Cannes Lions 2012 se le dará un reconocimiento a la marca Mars, por sus campañas publicitarias. Bruce McColl (Chief Marketing Officer) recibirá este premio, cabe mencionar que Mars también ganó 7 Leones durante el Festival 2012.

Como ejemplo del desempeño que ha tenido Mars en el ámbito publicitario y junto con una de sus agencias BBDO, nos muestran un poco de su nueva campaña global TWIX, la campaña se mostrara en Alemania y en EUA, y en los siguientes meses se lanzara en diversos países.

Coca-Cola, el más premiado de Cannes

 Coca-Cola resultó ser el anunciante más premiado en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes 2012, concluido hace unos días- al recibir 22 Leones y dos Grand Prix.

Éstos dos últimos fueron por la campaña “#Cokehands”, desarrollada por Ogilvy Shangai, que ganó en la categoría Outdoor y “Hilltop Re-imagined”, creada por Grow Interactive Norfolk para Google, que ganó en Mobile.

#COKEHANDS – OGILVY SHANGHAI, CHINA



Un like a los Olímpicos

Falta poco más de un mes para que se realicen los Juegos Olímpicos Londres 2012 y varias empresas han comenzado a ver la manera de capitalizar este evento deportivo.

Entre éstas se encuentra Facebook, que anunció el lanzamiento de un sitio oficial dedicado a dicha competencia. Se trata de Explora Londres 2012, cuyo objetivo es reunir en un sólo lugar atletas participantes, equipos nacionales, deportes, medios de comunicación y patrocinadores.

De acuerdo con Joanna Shields, vp y directora general de Facebook Europa, Medio Oriente y África, a través de este sitio los fans podrán enterarse de las últimas noticias relacionadas con los Juegos Olímpicos y seguir las acciones de sus deportistas favoritos, apoyarlos y compartir sus historias con los demás usuarios.

El sitio está disponible en 22 idiomas y ya es posible encontrar más de cien millones de conexiones entre deportistas y aficionados.

En los Juegos Olímpicos 2008, la red social contaba con poco más de cien millones de usuarios. Para este año serán 900 millones de personas las que podrán tener acceso a esta página oficial.


USB que se activa con la voz.

Actualmente el tener una USB implica pequeño un riesgo implícito que aumenta considerablemente si se nos llegará a perder y llegara a manos equivocadas toda nuestra información.

Debido a lo mencionado anteriormente la compañía Hammacher Schlemmer ha creado una USB de 8GB el cual se activa a través de un sistema de autentificación de voz una vez que se introduce a la ranura USB de las computadoras, dicha USB cuenta con un software que analiza al instante y comprueba la frecuencia y matices y si el patrón de voz es correcto con el registrado tendrás total acceso al pendrive USB.

A primea vista parece un sistema muy seguro, pero queda la interrogante de lo que pasaría si estuviéramos roncos o afónicos por alguna enfermedad o padecimiento; en este caso sería lo mejor tener respaldada la información en otro dispositivo.

La USB tiene un costo de 45 € (aprox. 60 dólares).

Por: Paola Yanine/ Eventos & RS Staff

Fuente: zavordigital.com