La publicidad crossmedia es una auténtica golosina para el consumidor (y para su cerebro)

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En el universo digital el consumidor es veleidoso por naturaleza y le gusta picar de flor en flor. El consumidor nacido al calor de la nueva era digital es crossmedia y por eso la publicidad se está agenciando también cada vez más este adjetivo calificativo. Pero, ¿es realmente eficaz la publicidad crossmedia? Parece que sí. Así lo concluye al menos un estudio de neuromarketing presentado en el marco de la feria de marketing digital dmexco por el gigante alemán de internet Tomorrow Focus.

En este informe Tomorrow Focus pone bajo la lupa la eficacia de una campaña para la marca ficticia de agua mineral Benini lanzada simultáneamente en dispositivos desktop, smartphones y tablets.

De acuerdo con el informe, desarrollado mediante electroencefalogramas y la técnica del eye tracking, en una campaña crossmedia el usuario tienen contacto visual tres veces con el anuncio. En cambio, en una campaña emplazada en un único soporte online, hay un máximo de dos contactos visuales.

La publicidad crossmedia es no sólo un poderoso imán para los ojos del usuario sino también para su capacidad de atención. De media el usuario se detiene más tiempo en la publicidad cuando se desarrolla en varios soportes online simultáneamente que cuando se cuelga del brazo de un único soporte.

En cuanto a las emociones que la publicidad crossmedia despierta en el espectador, sentimientos positivos como la curiosidad, el interés y la atención son los predominantes en este tipo de acciones publicitarias.

Desde el punto de vista de la activación de la atención del usuario, la publicidad crossmedia está 21 puntos por encima de la media y tiene muchísimo potencial para echar anclas en su memoria. Las 48 personas que participaron en el estudio desconocían por completo la marca Benini antes de la investigación. Tras la campaña, 11 de ellas fueron capaces de reconocerla con exactitud.

 

By Marketing Directo

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