Predicciones 2014: Inversión publicitaria

No se trata de ver una bolita mágica o de hacer una consulta con el Brujo Mayor.

Serios estudios acerca de este tema son hechos por empresas y agencias de investigación que hacen esta tarea para dar luz sobre lo que vendrá en el tema de la inversión publicitaria y revisar cómo es que los medios que consideramos como los más fuertes e importantes están tomando otro papel. Se fusionan, complementan y transforman. Las nuevas tecnologías, el cambiante comportamiento de la gente, la portabilidad, la globalización y la competencia que existe entre los medios, dan una visión cada vez más amplia a los anunciantes y a los creadores de contenido para poder llegar a la gente de manera eficiente.

Hablando en metálico: se espera que para el 2014 la inversión mundial en medios llegue a 531,397 millones de dólares. Y tan solo en América Latina se espera una inversión de 35,803 millones de dólares.

Crecimiento que se espera sea de un 5.8% en el 2015.

¿Y cuáles son los medios que se han visto más fuertes en su crecimiento hasta ahora? Aquí un comparativo del 2005 al 2013 hecho por ZenithOptimedia:

inv2005

inv2013

 

Se ha visto entonces un crecimiento significativo del Internet, quitando una buena participación sobre todo a los medios impresos. Ahora Internet es el segundo medio publicitario más grande a nivel mundial, detrás de la TV.

Millward Brown, en su estudio “Digital & media predictions 2014” predice tendencias para el año que viene. Estas son algunas de ellas:

El “Microvideo” se multiplica. Una nueva tendencia. Hay muchos portales en internet que permiten que el usuario suba videos cortos. Esto comenzó con Vine, el servicio que permite subir videos de 6 segundos. Otros no se quisieron quedar atrás, como el caso de Instagram Video (de 15 segundos), MixBit (de 16), Tumblr GIFs (cortos animados parecidos a Vine) y muchos otros reproductores como Viddy, Qwiki, Tout y Klip.

 El avance de pantallas “usables”.
Gracias al aumento en el uso de tabletas y smartphones, la tecnología “usable” puede ser el próximo gran instrumento que entre en escena el 2014. Por ejemplo, los “smartwatches” de Sony, Samsung y Apple, o los lentes de Google, sin olvidar que ya han abierto una gran brecha gadgets como Nike+

El “Meshing”, “Stacking” y “Shifting”.
No, no son nuevos tipos de baile y nada que ver con el “Twerking” de Miley Cyrus. Son nuevas maneras que pueden utilizar los anunciantes para mostrarse de manera simultánea o secuencial y que pueden usarse con contenido relacionado o no. El “Meshing” es el uso simultáneo de múltiples dispositivos para contenido relacionado. Por ejemplo, puedes estar viendo el canal de cocina en la TV mientras buscas la receta en el internet. Aquí hay que estar seguros de que el contenido de la publicidad va acorde con el contenido de la programación.

El “Stacking” es el uso simultáneo de múltiples dispositivos pero con contenido no relacionado. O sea, pueden estar checando su red social mientras ven un partido de Fútbol en la TV. El anunciante debe entender que las distracciones que no están relacionadas, pueden ser bienvenidas como una extensión de lo que está sucediendo en alguno de los medios.
El “Shifting” es el uso secuencial de diversos instrumentos para contenido relacionado. Pueden estar buscando boletos de avión primero en su smartphone para luego cerrar su compra en su laptop. Aquí hay que asegurarse que la experiencia del consumidor sea consistente a través del uso de diferentes plataformas.

Ahora, la clave de todo reside en que todos los involucrados en el mundo publicitario sepan las maneras para aprovechar esto que viene para el 2014.
Los medios para llegar a la gente se van transformando a gran velocidad y las maneras para decir las cosas llevan el mismo camino.

Se están adaptando al consumidor global: informado, que le gusta que se acerquen a él de forma precisa y así sentirse identificado con el medio como algo que forma parte de sus gustos y su vida común.

 Por Arturo Mora

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