Importancia de la Identidad Corporativa

Hablar de identidad es referirnos a un conjunto de rasgos propios que tiene un individuo que lo caracteriza, si nos referimos a una corporación, sabemos de antemano que nos dirigimos a un grupo, una comunidad, una empresa compuesta  de personas que tienen características distintas pero que serán definidas por la estructura de la corporación.

El signo identificador es parte de la imagen que se convertirá en la identidad corporativa de una empresa, en la actualidad es un recurso esencial para una compañía que quiere posicionarse en el mercado, es por esto que la identidad corporativa es muy importante ya que su función primordial es la representación que engloba la personalidad de una empresa definiendo sus rasgos como: valores, estructura y comunicación, todo esto tiene que generar una conexión  con la respuesta que tendrá el usuario hacia la misma.

Como lo cita Norberto Chaves en ForoAlfa:

“Salvo excepciones, la pregunta por la función de un signo identificador gráfico tiene una respuesta tan masiva como ambigua: «Ha de transmitir (denotar, evidenciar, aludir) la identidad de su dueño»”.

“Decimos que esta respuesta es ambigua, pues la identidad de toda organización es un discurso complejo que reúne un amplio repertorio de atributos y valores, y es evidente que un signo gráfico jamás podrá transmitirlos todos”.

Cerrando con lo que nos dice Chaves y como lo he mencionado antes, la identidad corporativa  trata de conjugar diversas características en una comunicación visual para transmitir toda una unidad en un solo elemento final, es por esto que se habla de algo muy complejo y muy extenso que involucra a la semiótica, la forma, el color, tipografía y que no solo se trata de hacer “figuras” o sólo papelería, ¡no!, la papelería son formatos básicos que se utilizan dentro y fuera de la empresa que tienen un propósito y que lleva plasmado  la identidad de la empresa, por esto sí sólo tratamos a la identidad corporativa como una imagen sin intención, romperíamos la comunicación y le arrebataríamos su atributo más importante, su FUNCIÓN.

Por: Isabel Guzmán/ Desing Staff

 

 

 

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